小型企业的SEO：简明指南
小企业需要在线存在。而且，你会希望使用最高效的数字营销策略和方法来实现这一目标。
你知道吗，小企业占据了 32 million 吗？
随着开办新企业的兴趣增长——尤其是在线企业——作为小企业业主，你面临两个挑战：
- 产品和服务数字化加速（这要归功于越来越多更喜欢在线购物的消费者）；
- 来自更大和更小品牌的日益激烈的竞争。
继续阅读，了解如何利用搜索引擎优化（SEO）在谷歌搜索中获得更高的排名并吸引更多的访问者，这些访问者可以转化为付费客户。
为什么选择SEO
你可能会想知道为什么要花时间和资源来做 SEO。
嗯，很难与有实质性营销预算、可以在广告、社交媒体和营销专家上投入更多资源的大品牌竞争。
另一方面，搜索是建立在你可以学习的算法基础上的。通过掌握一些原则，你可以在搜索引擎结果页面（SERP）上获得较高的排名。
SEO还提供了一种长期的增长策略，因为它可以帮助你在减少广告费用或 social media 内容时仍能被用户看到。
当然，当你与更有实力的竞争对手竞争时，要想获得顶级SERP排名并不容易。你的有机可见度可能需要一些时间。但是投资SEO将继续产生回报。
SEO将帮助你在潜在消费者需要你的时候出现在他们面前。所以，让我们开始吧！
开始建立你的在线存在
SEO通常被视为营销中相当技术性的一部分。你必须处理谷歌算法、关键词、网站速度和其他构成营销非创意方面的事物。
但当你管理一个较小的网站时，如果你一开始就做对了，就不需要一个庞大的技术SEO团队，尤其是如果你只需每周花几个小时处理SEO。
以下步骤将帮助你用SEO最佳实践构建稳固的基础。
嘘.. 我会提到一些工具，它们将在你的旅程中帮助你。由于Semrush是一个知名的 small business-friendly solution for managing all things online visibility，你会经常看到它。
#1：建立一个对SEO和用户友好的网站
首先，你必须确保你的网站具有与移动优先原则相一致的清晰架构。
一个良好构建的网站结构意味着你的页面之间有链接（内部链接）。这有助于网络爬虫和用户在你的网站上畅通无阻地浏览。
以下是一个不太可能导致顶级排名的网站结构：
而这是你应该努力构建的结构：
上面的图片显示了一个清晰的网站结构，你的主页连接到子页面（通常是子类别），然后再连接到更小的页面，详细介绍你的子主题。
小贴士 #1：创建一个帮助机器人浏览网站并索引你的页面的 sitemap。如果有些页面仅供内部使用，不应该出现在搜索结果中，请确保在 robotst.txt 中强调这一点。
小贴士 #2：确保所有页面都有 internal links 指向它们。拥有一个孤立的页面（点击太多次后“隐藏”的页面）可能导致你的页面被机器人或访问者永远找不到。这意味着你会失去本可以获得的流量。
网站审计工具（如Semrush的Site Audit工具）可以帮助您轻松发现此类页面并进行故障排除。
#2. 设置您的分析工具
您要在Google的结果页面上显示，因此没有SEO工作可以在没有来自搜索引擎本身的分析和性能统计数据的情况下执行。
因此，请确保在Google Analytics和Google Search Console内设置好一切。
您可能已经自动连接了这两个工具，但请务必再次检查。这两个Google原生分析工具收集和整理有价值的网站信息，可以帮助您对未来的策略做出更具数据驱动的决策：
- Google Analytics数据帮助您精确监控您的站点性能-您可以查看从流量动态到转化的所有内容。您还可以使用它更好地了解访问您网站的用户类型。
- Google Search控制台反映了您的排名情况。您可以使用它来指导您的爬行和索引路线图，并探索影响网站性能的问题。
提示＃3：尽管Google Search Console显示了您网站的一些主要问题，但它无法修复您网站的所有问题。为确保网站的完全健康，您需要使用全面的网站审计工具来使您的网站通过所有可想象的检查。Semrush的Site Audit工具可以识别所有问题，并向您展示如何修复它们。
#3. 在本地结果中占据一席之地
因为我们在这里讨论的是小型企业的SEO基础知识，所以拥有一个Google My Business（GBP）帐户是绝对必要的。
通常，对于具有本地存在的企业（如当地的洗衣店或咖啡馆），这是最重要的功能。即使是在线业务（但需要与客户进行实际接触的业务）也可以并且应该拥有一个Google My Business配置文件。
GBP可以帮助您的企业在本地搜索（例如“附近的水管工”）中显示，并出现在Google地图列表中。
提示＃4：Google地图可能已经显示了您的一些企业信息，但您可以声明您的企业列表，并更好地控制显示哪些信息。
尽量添加尽可能多的业务信息，因为用户可能会根据地图结果中的您的配置文件做出决策。列出您的产品和服务范围，定价和特殊功能（例如无障碍入口，宠物友好餐厅等）-最好全部突出显示。
#4：查找有效的关键字
当您学习为您的业务建立成功的SEO存在时，您将首先看到关键字是其中的重要部分。
搜索基本上是建立在关键字上的。人们在Google搜索栏中输入某些内容（搜索查询），然后搜索引擎返回最符合请求的结果。
这意味着，如果有人在San Jose搜索“最好的附近的水管工”，而您也在那里，您应该以“San Jose水管工”的关键字为目标。
听起来很简单，但SEO可能是微妙的。广泛的关键字可能是一个困难的目标和一个艰难的胜利-所有San Jose的水管工都试图显示这个关键字。因此，您必须运行智能的关键字研究，找到一些更具利基的搜索词，既可以为您提供可见性和流量，又可以竞争。
有一些特殊的关键字研究工具可以帮助您找到易于获取的关键字。
注意：您可以使用您选择的关键字工具来使用以下提示。但是，如果您仍在考虑最佳选择，则是无可争议的。
找到竞争对手排名的关键字
如果你为你的业务进行简单的谷歌搜索-例如，“圣何塞最好的水管工”-你会看到一系列在搜索中出现的网站。
在大多数情况下，这些网站将是你最强大的竞争对手，所以你应该调查一下他们为赢得头名而做了什么。
通过Organic Research报告的帮助，你可以看到带来他们有机成功的关键词。只需将你的竞争对手的网站输入该工具，并查看他们排名靠前的有机关键词的列表。
使用你的竞争对手的顶级关键词作为你自己关键词策略的初始思路。
为了详细阐述这些思路，你可以通过Keyword Overview工具进行进一步研究。确保查看原始搜索词周围的问题和相关关键词。
找到具有最大排名潜力的最有效关键字
经过这个简要的研究，你应该有一个关键词列表，你可以用你的内容来定位。
但是，一次性定位所有关键词并不明智-通过专注于你更容易排名的关键词，有效地分配你的资源。
这就是你可以使用Keyword Magic等工具的地方。它提供了你需要评估列表中每个关键词潜力并做出正确决策所需的所有指标。
确保注意以下指标：
- 搜索量反映了关键词的流行程度，显示了它在给定月份内被搜索的次数。使用搜索量来估计如果你成功地为该关键词排名靠前，会有多少潜在流量来到你的网站。
- 关键词难度评估了为给定关键词排名的挑战程度，考虑到竞争情况。
- 意图*反映了用户在输入给定搜索查询时通常处于购买旅程的哪个阶段。
一旦你浏览了这些指标，你就能够看到关键词具有较低的关键词难度和较高的搜索量，加上正确的意图。这将帮助你定位那些你可以合理排名的最有利可图的关键词。
*很少有关键词工具提供这个指标（Semrush does），但如果你想定义你的内容和页面策略，这绝对是必不可少的。了解用户意图意味着你将知道何时将你的内容集中在信息或产品上以最好地满足他们的需求。
在你的网站上散布这些关键词
现在你有了一份最有希望的关键词清单，你应该将它们添加到你的网站页面中。换句话说，你的页面内容应该在正确的位置-页面标题、标题和副标题（H2、H3等），当然还要更自然地分布在内容本身中。
提示#5：在页面的元数据（元标题和元描述）中包含你的关键词。通过像Semrush Site Audit这样的工具来检查你已经发布的内容，以反映你的页面是否缺少元数据。
#5：建立网站权威性
虽然你可能会针对正确的关键词，拥有完美的网站结构，并完全准备好本地搜索，但如果没有网站权威性，你在有机搜索中并不会走得太远。
谷歌通过查看反映你可靠性的各种指标来衡量网站权威性。其中最重要的方面是反向链接，即指向你网站的外部网站。
如果你从纽约时报或当地行业媒体等媒体获得了反向链接，你将比那些来自低质量网站的网站更可信。
作为一家小企业，您可能认为很难从一个备受尊敬的网站上得到链接。但是，如果您能够发挥一些创意，您会惊讶地发现可以快速获得很多反向链接：
在本地目录中亮相
您可以在一些本地目录（例如Yelp）中将您的网站列出，这些目录尽可能全面地列出各种类型的企业。他们会链接回您的网站，并提升您的可见性。毕竟，有些人并不是通过搜索查找公司，而是直接前往Foursquare之类的网站。
