语音搜索优化：如何在语音搜索查询中获得更高的排名

围绕语音搜索，市场营销人士们纷纷加入进来，引起了很大的关注。

这个趋势到底有什么大惊小怪的，有没有实质性的内容呢？

是的，越来越多的人习惯使用语音助手来进行诸如搜索网络等任务。根据一份报告，仅在美国就有超过4000万智能音箱用户。

而且这个数字预计未来不仅在美国，全球范围内也会继续增长。

然而，关于智能音箱和语音搜索使用的增长似乎存在许多误解。一些人声称，到2020年，超过50%的搜索都将使用语音进行。实际上，目前这个数字只有20%。

现在，请花一点时间思考一下短短一年内就有30%的增长。听起来有点不可思议，对吧？那是因为它确实不可思议。我们最多可以预期语音搜索的使用率会趋于平稳，然后在未来几年中略微增加。

但是，市场营销人员喜欢推销想法，也许在语音搜索的情况下是合理的。

早日适应这项技术将为您的业务长期带来巨大优势。而且，语音助手技术只会变得更加智能和强大。

对于初学者：什么是语音搜索？

语音搜索可以让您与智能设备对话，而不是手动输入搜索查询。比如，你可以在厨房做晚餐的时候查找任何缺少的食材，而不必分心。

尽管语音搜索的热度似乎变得越来越高，但它已经存在了几年。

例如，自2011年以来，苹果的Siri一直在稳步增长。同样，谷歌的语音技术和亚马逊的Alexa是集成高端语音功能的产品的典范。

为什么语音搜索很重要？

众所周知，智能音箱的受欢迎程度正在上升，提供语音搜索功能的移动应用程序的使用也在增加。

根据一份报告，到2023年，基于语音搜索的电子商务交易价值预计将比2021年增长400%。

随着全球智能音箱市场的快速发展，智能音箱的用途已经超越了智能家居。Canalys的高级分析师杰森·洛表示：“包括亚马逊在内的许多公司正在将智能音箱整合到酒店、零售、医院和其他商业场所等垂直领域。”

因此，有许多充分的理由关注与语音相关的技术。但是，如果您正在积极优化搜索引擎的曝光度，那就更需要关注。尽管分析师们对未来几年的语音搜索增长有何说法，但使用语音进行搜索的人数正在增加。

未来的顶级语音搜索设备将是什么？

目前，西方智能音箱设备市场相对线性，苹果、亚马逊、微软和谷歌等品牌在该市场占据主导地位。就语音搜索而言，most devices are more than equipped为提供简单的语音转文本功能。

不过，深入研究每个产品的独特功能和可能性可能会更有帮助。

例如，Google Home Hub提供了一个屏幕附件，可以进一步提高在烹饪过程中搜索食谱的用户体验。但也可以让人们在电视和电脑之间切换时观看新闻和其他节目。

以下是完整的列表：

• 亚马逊Echo
• Google Home
• Google助手
• 微软Cortana
• 苹果Siri
• Android语音搜索

刚刚出炉的消息，我们宣布亚马逊Echo拥有超过100M+的设备数量。这应该让你了解到智能音箱技术的受欢迎程度，而且由于语音搜索非常简单易用——“Alexa，如何……？”——没有理由不尝试一段时间的语音搜索。

电子商务：使用语音助手设备进行购物是不太可能的。

据Digiday的Suman Bhattacharyya认为，这个概念在短期内不太可能实现。

根据The Information最新的一份报告，尽管亚马逊在2018年9月份据说占据了美国智能音箱市场的65％份额，但只有2％的亚马逊Alexa设备所有者通过它进行购物。

这与许多用户因素有关。

例如，认为你可以仅凭声音购买一件新的冬季外套是愚蠢的。必须有一些可视化的交流，一些研究的元素。仅仅通过几个词语就盲目购买产品并不能吸引大多数消费者。

与此同时，我们将看到越来越多的用户使用语音设备购买家居用品：

1. 卫生纸，
2. 餐具，
3. 清洁液，
4. 家政用品，
5. 以及常见家用电器。

你知道，来自你可以信任的品牌的产品。你需要的简单家居用品。但至少暂时不会更进一步。

这并不意味着你不应该开始优化你的网站以适应语音搜索用户。在其他人之前抢先一步，将为你的最亲密竞争对手提供竞争优势。还有利于研究即将发布的任何案例研究，以更好地准备好你的商店，以应对语音搜索的兴起。

你知道你的品牌听起来像什么吗？

或多或少，品牌总是追随着金钱。这意味着避免语音搜索在很长时间内是不可行的。随着语音搜索渗透到搜索索引中，算法将寻找用户友好和轻松的答案来回馈给用户。

撰写适合口语的内容是一回事，但确保文案听起来也好是完全不同的事情。对于品牌来说，语音搜索的增长意味着要找到一个真实的品牌声音——在富有洞察力的内容和快速说出的答案之间保持平衡。

大多数产品都以第三人称进行广告，尤其是初创公司在他们的落地页上充斥着第三方行话。新的营销策略将是优化文案，使其在智能音箱上的朗读听起来好听。

预计在这个领域将会有更多的发展。

营销：发人深省

使用智能音箱进行营销？有多难？大多数情况下，没有人能够预测语音搜索的未来走向。

但即便如此，营销人员仍在为这个领域的重大变化做好准备。当你从常规搜索中去除视觉方面时，如何在用户问问题的3秒互动之后促进用户参与？所有那些辛苦工作（和金钱！）花费在设计网站上的时间是否都将白费？

《纽约时报》发表了一篇文章，详细介绍了这方面的情况。

对于在语音设备上进行营销来说，现在还处于早期阶段。Reubenstein女士将其与品牌开始为移动设备制作应用程序的情况进行了比较。但她说，随着时间的推移，语音互动将开始取代人们在屏幕上进行的许多活动。

如果你考虑声音搜索的背景，一个简单的问题可以依赖一个答案。因此，由于声音设备偏爱简洁的答案，搜索引擎结果页面（SERPs）将完全重新排列。

你还需要考虑如何让你的公司接触到语音用户。但现在说什么都为时尚早。拥有智能技术的公司将想要控制很多方向。这是我们可以确信的。

最佳实践：如何优化语音搜索

如果你对语音搜索优化还不熟悉，这个清单应该能让你清楚地了解你将要面对的情况。

坚持让你的作者适应对话的语调和易于理解的段落结构。

• 将你的企业信息添加到local SEO目录，并保持更新。
• 了解“技能”，比如Alexa Flash Briefing。技能可以帮助用户更快地获取他们喜欢的内容。
• 继续为你的网站实施AMP页面，并开始使用Schema的“Speakable”属性。Speakable（BETA）可以让你标记适合语音输出的内容。
• 回头优化你的图片，加上合适的标签和标题。有数千万Google Home用户想要看到一些棒极了的照片。
• 努力提升你的品牌在线上的存在感。例如，在评论网站上列出你的企业，同时保持经常露面。在回应任何好评或差评时使用准确的语言。
• 坚持使用Google和其他搜索引擎可以捕捉到的列表和片段作为特色内容片段。

继续专注于长尾关键词，并在严格的SEO方面写作时保持明确的意图。你希望读者从你的内容中学到什么？你的信息是什么？

其他所有事情都遵循相同的传统规则；性能，可用性等。

结束语

语音搜索将变得有趣起来。这可能是许多营销人员共同进行实验和其他令人兴奋的事情的第一年。拥有数亿用户的市场不会被忽视。

请密切关注Google和Amazon的重大发展，因为这两家公司都希望继续推动如何将这一现象变现。

如果你还没有，获取一个智能语音设备并进行一些实验。没有什么比直接拆解这个设备更能给你更好的见解。