成功的视频营销活动的6个最重要的元素 1. Compelling Content: 引人入胜的内容 2. Clear Message: 清晰的信息 3. Targeted Audience: 有针对性的受众 4. Engaging Visuals: 吸引人的视觉效果 5. Effective Distribution: 有效的分发 6. Measurable Results: 可量化的结果

视频营销是一种非常有影响力的方式，可以吸引受众并推动业务增长。但如今互联网上的视频并不稀缺。

每天都有数百万个视频发布，所以如果您的视频没有吸引力，那么您可以和潜在客户以及您的营销预算说再见了。

您如何运营一场能够超越持续不断的内容流的 video marketing 计划？您不需要过于费解。每个成功的视频营销活动都具备一些基本要素。如果您遵循以下提示，您的视频在受众中获得关注的机会将大大增加。

谁知道呢？您甚至可能会爆红。

找到您的受众

您有一个绝佳的广告创意，您知道它能够为您的产品带来轰动效应。

您如何知道呢？

因为它是一个非常酷的点子，这就是为什么。

这就是许多有创意的营销人员在设计广告时的思维方式。他们构思了一个很棒的点子和吸引人的亮点，但这些点子并不总是能够引起受众的共鸣。

一个典型的例子是汽车制造商 Nissan’s 1996 ad “Toys”。作为有史以来最受欢迎的汽车商业广告之一，也是最多获奖的广告之一，《玩具》引起了大量的轰动，而 Nissan’s sales fell by nearly 3%。这则广告无疑是鼓舞人心的，但却没有激发正确的行动。

需要进行大量的目标受众研究，以了解以下内容：

• 您的受众由谁组成
• 您的 ad campaign will target 的人口统计数据
• 您的受众将会发现什么吸引人
• 什么会促使他们采取行动

在花钱之前，找到您的受众，并确保您知道如何提供正确类型的价值。

讲述一个故事

无论是广告、产品视频还是说明视频，大多数优秀的营销视频都讲述一个故事。在一个优质视频中，该故事的主角是客户。在15秒到2分钟的时间内讲述一个故事并不总是容易的，但围绕消费者构建叙述是留下持久印象的关键。

故事是一个假设情境，使观众能够想象自己拥有您的产品或服务的生活。他们的生活有什么改善了？解决了什么问题？避免了什么危机？

要创建一个引人注目的故事，首先要解决目标受众生活中的一个真正问题。上面的日产汽车广告吸引了中产阶级男性对地位的渴望。勇敢的主人公逃脱了危险，从一个自命不凡的肯尼娃娃那里夺走了女孩，并获得了自由。

您的产品提供了什么？力量？感情？时间？有很多潜在的答案，每个答案都以不同的方式激发观众。

计划每个细节

现在，让我们把头脑从概念的云端拉下来，谈谈数字。您有预算来运营最佳广告活动，每天支付一个电影拍摄团队，大部分预算都会消失。这就是为什么您的营销团队在任何人按下“录制”按钮之前都需要计划好一切。

您需要进行全面的市场调研，为每个视频编写剧本， storyboard 每个镜头/场景，制定拍摄/编辑计划，计划何时何地发布每个视频，并决定如何衡量结果。

然后，您就可以开始创建内容了。

计划一个扎实的视频营销活动可能需要一些时间，并且在短期内可能不会产生任何结果。但最终，您将能够在更紧凑的预算内运营一场更具可预测性的活动。

在预算内最大化质量

营销人员在创意阶段往往会有些过火，并提出一些在您的预算内似乎不可能实现的想法。当然，最极端的想法应该被放弃。同时，如果可以通过一些创造力来保持原创性和质量，那么永远不应该牺牲这些。

例如，昂贵的镜头，比如航拍镜头或外国风景，可以以便宜的价格购买。不需要拍摄！您也可以在网上购买所有的镜头，从而节省大量的制作成本。日产汽车花费数百万美元在其“玩具”广告中使用Van Halen的歌曲。您可以通过使用库存库中的音乐节省数千美元。只要音乐产生您需要的情感效果，原创与否并不重要。

在正确的渠道上进行推广

如果您进行了适当的目标调研，应该知道如何接触到您的受众。现在，您只需要决定何时发布您的视频以及如何与观众互动。您可能不想同时在多个社交媒体平台上发布广告。通过只发布到一个平台，您可以评估反应，并在广泛发布之前进行潜在的更改。

此外，要考虑根据发布位置，您的目标受众如何看待您的产品。如果年轻客户活跃在TikTok上，但是如果他们遇到与您品牌的既定形象不符的TikTok视频，年长的受众可能会以不同的方式看待您的品牌。

事实和幻想打造出色的视频营销活动

为什么很多视频营销活动无法引起印象？有些过于注重研究和数据。有些人在创意上迷失了自我，忘记了目标市场。

事实上，出色的营销活动需要在基于事实的研究和精彩的创意之间取得平衡。允许您的市场营销人员在计划阶段大胆创造，但在您花费大量资金进行制作之前，将他们的预期锚定在现实中。这些是成功的要素。