14种广告类型每个营销人员都应该了解

广告使企业能够接触到他们的目标受众以增加销售。它还帮助公司说服客户购买其他相关的服务或产品。

然而，不同类型的广告并不适合所有企业，你需要明智地选择。

广告自古以来就存在。它的主要目的是宣传与销售或其他重要事件相关的信息。现代企业可以利用电视、移动应用程序、YouTube、网站和电子邮件等先进的产品/服务推广系统。

然而，聪明的组织通过研究其产品/服务的市场、消费者和竞争对手来使用高效的广告策略。只有当你了解各种形式的广告时，才能创建一种有效的策略。

请继续阅读，我们将向您介绍当今企业使用的最受欢迎的广告形式。

什么是广告？

广告是商业实体用来向新客户和现有客户销售产品或服务的重要营销工具。主要来说，它是一种向大众传播非个人信息的营销沟通，以扩大一种思想、服务或产品的影响范围。商业广告往往得到受益组织的公开赞助。

广告专注于增加品牌价值。它利用了诸如颜色、视觉、名人、食物、插图和音乐等多种感知策略来激发客户的兴趣。因此，当消费者第二天去本地商店时，会被前一天在电视或收音机上广告的产品所吸引。

广告和营销的区别

#1. 广告只是任何企业营销策略的一部分。这是这两种商业实践之间的主要区别。

#2. 营销控制着您的企业如何与三种主要的传播媒体进行互动：付费媒体、自有媒体和赚得媒体。相反，广告是付费媒体的一个组成部分。

#3. 只有通过营销策略，您才能成功地将产品和服务推广给目标受众。对于服务/产品推广而言，贪婪的广告并不重要。

#4. 公司必须建立一个独立的部门来处理营销。另一方面，他们不需要为广告创建一个独立的团队。营销团队可以处理广告。

传统广告和数字广告的区别

#1. 传统广告系统不依赖于互联网、智能手机和网站等先进技术。因此，如果互联网不可用，您仍然可以通过传统的电视和广播广告与消费者取得联系。

#2. 数字广告完全依赖于互联网。因此，如果互联网不可用，您的营销策略可能会受到影响。

#3. 传统广告（如直邮）的转化率比营销邮件高。因为大多数推广邮件（数字广告的一个组成部分）都会被发送到受众的垃圾邮件或促销文件夹中。相反，明信片将会送到客户的邮箱，并且他们肯定会阅读，因为他们总是关注账单的邮件箱。

广告类型：传统广告

印刷物

尽管印刷广告可以指宣传册和传单，但主要指的是在报纸或杂志上的广告。根据目标受众，公司可以在地方、国家或州级报纸上进行广告。

此外，大多数报纸都向观众提供在线版本。因此，在那里放置广告意味着您可以触及更多的观众。当涉及到在报纸上发布广告时，组织可以选择分类部分，或者他们可以将其放在常规页面上，以便每个人都可以看到。

企业通常将广告放在杂志上以获得更具针对性的受众。例如，一个销售化妆品的公司会发现将他们的广告放在生活方式杂志中更有利。

邮件是另一种直接广告，主要由小型企业用于成功地接触消费者。在这种传统广告中，您选择一个潜在的受众群体，并使用普通邮件向他们发送吸引人的小册子。

为了开始这样的广告，公司必须找到受众，然后向他们发送包含有利可图优惠的传单。此外，他们还可以检查从受众那里收到的回应类型。

遗憾的是，这种广告已经不再常见，只适用于本地企业。邮件广告的数字化版本是电子邮件广告，潜在客户会收到公司推广产品和服务的电子邮件。

电视广告是一种至今仍然流行的传统广告形式。由于媒体的广泛覆盖面，面向大规模或全国市场的公司会发现这是理想的选择。借助视觉、声音和动作的帮助，这些广告足以说服观众购买产品或订阅服务。

制作广告和购买电视广告时间段的成本是令人望而却步的。通常，广告时间段以秒为单位出售（20、30、60秒）。此外，广告时间段的价格取决于长度、频率、一天中的时间、电视节目等。

广播是最古老的广告类型之一，仍然被广泛用于触达目标受众。特别是如果您的目标受众收听特定的节目或电台，持续广告将有很高的可能性带来新消费者。

广播广告的一个缺点是它只通过声音来触达受众。由于没有视觉效果，人们可能会忘记广告内容。这就是为什么你经常听到同样的广告在广播电台上重复播放。如果没有足够的预算在广播上频繁投放广告，您将无法获得期望的效果。

您可能在高速公路上开车时看到巨大的广告牌，或者在公交车站等候时见到包含广告的广告牌。这被称为户外广告或OOH（户外）广告。您可以在公交车、地铁、出租车、机场候机室等地看到这些广告。

这种传统广告已经数字化，转变无疑使其更有影响力。这些广告通常侧重于简洁的视觉效果，文字最少，以便观众可以轻松理解信息，而无需阅读冗长的文字。这些广告可能相当昂贵，具体取决于位置和受众数量。

产品植入是一种经典的广告形式。在这种传统广告中，公司在电视节目、新闻或电影中放置其产品或品牌名称。

有时，公司希望悄悄地触达目标受众。在这种情况下，他们选择产品植入，其中产品名称没有明确提及，但观众可以看到它。例如，电影可以展示角色在一家餐厅用餐，餐厅的名称清晰可见。

广告类型：数字广告

每点击广告（PPC）广告是一种常见的数字广告形式。

当您在搜索引擎上使用任何单词或短语进行搜索时，您可能会看到一些广告出现在有机搜索结果的顶部。这些广告被称为或付费搜索。您应该将PPC广告纳入您的搜索引擎优化（SEO）策略中，以补充您努力吸引有机受众的工作。

除了直接接触目标受众外，它还降低了广告成本，因为公司只有在有人点击广告时才需要付费。然而，企业必须参与竞标才能赢得广告位置和目标关键字。

社交媒体

随着社交媒体的兴起，广告商们开始转向这些平台来展示他们的产品和优惠给消费者。

社交平台如Facebook和允许您根据国家、年龄和偏好来筛选受众，因此您不必花钱广告给广泛的受众。在社交渠道上，有两种类型的广告：付费广告和未付费广告。

#1. 未付费广告：这是吸引客户的有机方式，您可以通过您公司的官方账户或帐户发布有关您的产品、服务和优惠的帖子。

#2. 付费广告：这些是人们在浏览时在他们的动态中看到的赞助广告。

移动应用内广告

移动广告已成为最常见的广告类型。如果您使用带有互联网连接的智能手机或平板电脑，您一定见过这些广告。这些广告可能会出现在您查看社交媒体、访问网站、使用应用程序或玩游戏的过程中。

通过观看应用内广告，客户可以从游戏或应用程序中获得奖励。这种广告的好处是它可以无论客户身在何处都能接触到他们。还可以根据他们的地理位置和人口统计数据来定位目标受众。

原生广告

原生广告将您的广告内容与网站或移动应用程序内容结合在一起。它有助于改善内容传递体验，因为原生广告不会干扰主要内容，读者可以保持阅读流程。

企业主要针对专业和技术博客和杂志来发布他们的原生广告。例如，如果您在浏览的是专业内容，您很可能会遇到会计软件开发商的赞助内容。在这里，这个广告内容不会打断您的阅读，您可能会找到对您的业务或工作有用的链接。

视频广告

数字广告行业认为视频广告是高级广告，因为它能够吸引到很多眼球。视频广告出现在YouTube、Vimeo、Metacafe、Dailymotion、Facebook、Twitter等内容之间。在一些有付费功能的网站上，也可能在网页内容之前、之间和之后显示视频广告。

视频广告经历了许多进步，现在有了直观的视频广告。这意味着消费者可以与视频互动，并购买他们选择的产品。和虚拟现实技术也影响着视频广告，以影响观众浏览您的链接。

展示广告

展示广告是高科技广告的一个例子。在这里，企业将市场调查、消费者重新定位和视觉元素融入其中，以说服客户订阅或购买服务或产品。

您几乎可以在任何地方展示展示广告，只要媒体使用支持HTML或其他网站编程语言的在线内容传递系统。因此，您可以将相同的广告有效地传递给不同的客户，包括不同的网站、YouTube视频、移动应用程序、在线游戏、电子书等等。

展示广告高度依赖于网站的cookies。因此，如果客户不接受网页的cookies，就很难向他们提供正确的展示广告。

播客广告

播客在各个年龄群体和职业中越来越受欢迎。此外，像Spotify和Pandora这样的顶级音乐内容应用程序都专门设有付费或免费播客专区。因此，播客是数字广告的强大媒介，与电视和广播等其他类型的广告相比价格也相对较低。

播客主持人可以朗读自己的剧本，或者由赞助业务提供广告剧本。最好的部分是，主持人将他们正在广告的产品或服务与播客内容联系起来。因此，赞助商、追随者和听众们会找到购买或订阅广告产品或服务的理由。

通讯

通讯作为一种信息性营销电子邮件，具有以下用途：

#1. 它帮助网站博主通过每周、两周或每月的通讯与他们的赞助者和追随者进行互动。

#2. 企业可以根据用户的选择个性化通讯内容。这让你的客户感到他们的选择对你很重要。

#3. 通讯可以为你销售的服务和产品创建意识。因此，目标受众会不断光顾你的商店成为重复客户。

#4. 如果客户喜欢你的通讯，他们可能会将其转发给他们的联系人，你通过口碑得到免费宣传。

然而，你需要引人入胜且可行的内容来吸引你的读者和消费者。

结论

广告可能会推动或破坏你的产品/服务。它也可能会花费你很多钱，但你可能得不到足够的投资回报（ROI）。因此，要从上述内容中了解有关顶级广告类型的知识。

然后进一步研究，并与你的广告团队一起明智地选择广告形式和平台。你的策略应该遵循最小广告投资和最大广告回应的概念。

现在，你知道哪种广告类型适合你的产品了解有助于你的工具。