SEO写作：创造谷歌喜爱的内容

现代时代的SEO写作是关于创作引人注目的内容-好到可以自我推广。随着搜索引擎的发展，写SEO友好的内容时，保持与时俱进是值得的。

为搜索引擎编写的艺术一直处于不断变化的状态。有一天，多年有效的东西突然不再有效。

这是指一个时期的参考，即 Google moved their search operations to SSL，这意味着Google Analytics无法再跟踪传入的关键字。

没有关键字，你就无法了解哪些短语将访客发送到你的帖子。因此，编写包含特定关键字短语的副本变得更加困难。幸运的是，许多品牌自己提供了 keyword research and suggestion tools。

但是，SEO写作不仅仅是关键字。帖子和文章的内部才是决定一切的因素。随着 introduction of RankBrain 的稳步增长，我们看到搜索引擎解释书面内容的方式发生了缓慢但坚定的变化。

保持适应是跟上的唯一方法。

现在用户是算法

Google一直试图确保列出的内容是用户特定的。在SEO的早期，甚至在3-4年前，可以通过 欺骗 许多搜索引擎算法来取得进展。

现在，Google对于理解用户行为的技术有了显著的改进。目前正发生着一次重大变革-将您页面上的用户行为作为主要排名信号。

RankBrain算法想知道用户是否着陆在提供必要答案的页面上：

• 这个网站的内容是正式还是随意的语调？
• 这个页面是否以简洁的格式回答了一个具体的问题？
• 用户在离开页面之前在页面上停留多长时间？
• 访客是否与内容区域之外的元素进行交互？

总的来说，Google的RankBrain将继续寻找 将您的页面排名提高的原因。

回头客、持续参与、社交信号、长尾答案和网站性能- all contribute to improved rankings。

问题是，作为一名撰稿人，所有这些对您有什么影响？您需要做些什么不同才能取得更好的SEO结果吗？

答案是，是的。您可以 优化您的副本，以满足RankBrain和其他搜索引擎算法的要求。

#1：如何：精选摘录和答案

精选摘录和答案已经存在了很长时间。这个想法很简单。Google扫描您的内容以获取其结构，并自动创建一个精选摘录，可以概述所有的标题和副标题。上面的图片是 Featured Snippets 的一个例子。

与其认为您必须靠运气才能被精选，不如努力让您的帖子对摘录和答案友好，这样会更好一些。

什么是精选答案？

Google的精选答案在搜索引擎结果页面中越来越常见。以至于使用移动设备进行搜索时，您很快就会忘记自己在使用Google。目前的工作原理是，一旦您查看一个答案，就会添加另外几个答案。而且列表还在不断增长。

但是，问题是，您如何在Google答案摘录中占据一席之地？

解决方案相当简单；您必须以回答的方式写作，而不是使用销售术语。

此外，Google检查网页结构的方法之一是分析标题、次级标题和任何突出显示的片段和段落。这向搜索引擎表明，内容在特定上下文中非常重要。

您可以使用等工具来监控您的内容是否出现在答案片段中。

#2：使用长尾关键词进行详细说明

理想情况下，您的网站上的每个页面都围绕着特定关键词的理念构建。也就是说，大多数企业使用的是干头关键词，这些关键词是一些受欢迎的短语，具有较高的搜索量，但在现实世界的示例中，点击率很低。

此外，排名高搜索量关键词很困难，而且往往得到的流量很少，销售潜力也不大。

因此，进入长尾SEO的世界。

长尾SEO的目标是提供超出基本关键词选择的问题答案。

例如，如果您的业务是关于“瑜伽道具”，那么您如何扩展此关键词短语以包含更多详细信息和信息？

除了改善姿势灵活性，这些“道具”还能帮助解决其他问题吗？您是否听说过有人报告了使用道具改善其健康状况的特定案例？

这些都是改善您的副本的简明长尾关键词的真实示例。如果您很难想出其他长尾关键词，那么Google的自动完成功能始终是一个很好的起点。

一旦您开始看到长尾关键词的潜在机会，就开始将它们添加到您的文章中。根据您的发现，在文章中编织其他内容-或者创建一个全新的文章。以提供深入的回答和清晰度的方式来构建其他内容部分。

说到深入，这使我们进入下一章，讲述如何成为更好的SEO撰稿人。或者，至少不仅仅是为了取悦算法而写作。

#3：仅仅提供信息是不够的

您已经看过了。它随处可见。基本的复制和粘贴列表感觉强制，完全看上去丑陋，几乎不会实现价值承诺。

在大多数情况下，提供信息并没有什么问题。至少您保证了您的内容努力的持续性。只要是您自己写的，就不应该有任何问题。

但是，为了SEO目的而进行的撰写并不仅仅是提供信息。

从某种意义上说，出色的撰稿人是SEO世界的真正战士。他们撰写长篇文章，时刻努力包含最新和最好的研究成果。始终努力提供足够的内容，使读者不必为了去其他网站而离开。

过去四年，博客文章的平均长度已经从800、1,000增加到1,200+字。

很明显，长篇内容能带来流量并产生更多的潜在客户。然而，10倍的内容不只是关于创建长篇文章。不要在每个主题上都发表过长的文章。您的目标是为您的受众提供令人难以置信的体验并满足受众的意图。- Chintan Zalani

这主要是因为读者希望在一篇文章中找到所有答案。如上图所示，比<600字的文章更受欢迎。

重要要点：以更好的意图写更长的文章。深入研究您的主题，并相应地格式化内容。

#4：让读者更长时间参与

谷歌坚持使用页面停留时间作为排名因素。老实说，这是有道理的。

您是不是更愿意因为您的内容结构良好且提供了巨大的价值而使其排名高呢？

尽管SEO作为一种实践将继续存在数十年，但仅靠SEO无法让用户停留在您的页面上。

幸运的是，有一些方法可以确保用户在更长的时间内停留在页面上。

• 信息图。 信息图是将视觉研究与令人愉悦的呈现形式相结合。查看信息图可以为每个用户在页面上的总停留时间增加10-30秒。
• 引用。 不要害怕引用其他人的作品。将个人经验与同一领域的他人经验结合起来。
• 列表。 将列表添加到您的内容中可以使其易于扫描。此外，列表比单独撰写句子更好地进行视觉呈现。
• 标注。 当您希望突出显示重要信息时，通常会添加标注。如今，大多数现代内容发布平台提供了创建响应式标注框的方法。

如果您使用的是WordPress，请查看Thrive Leads以创建具有高转化率和令人印象深刻的内容框。

• 音频。 有许多可用的服务可以convert an article into audio format。如果您的平均文章长度为5分钟，那么想象一下，如果您的读者开始更频繁地听您的文章，它会对您的用户参与率产生什么影响。

最重要的是，真诚和高质量的内容本身就会促进更长时间的参与。

结论：尽自己的一份力

2019年的文案撰写正在朝着一个好的方向发展。谷歌正在变得更加聪明，奖励优秀的内容，读者在分享有助于解决问题的内容方面更加慷慨。

作为一名文案撰写者，您的目标是保持一致性并继续分析您撰写的任何文章的结果。话虽如此，让我们知道您对SEO文案撰写的看法。很想听听您在当前年份中为了最大化内容的曝光度和参与度而使用的方法。

相关内容：

Best plagiarism checking tools。