2023年的顶级程序化广告平台

我们处在一个仅仅构建正确产品已经不够的时代。除了创新、技术和用户的便利性之外，组织还需要制定一个战略合理且与社交媒体和其他广告平台的最新更新保持一致的广告计划。

广告的数字化空间主要分为两个部分，一部分是依赖于广告商和发布商之间的关系的手动广告，另一部分是自动化节目广告。

在本文中，我们将介绍节目广告平台。我们将讨论这些平台背后的基本原理以及它们如何影响您的业务。我们还将简要介绍不同的节目广告平台，并尝试根据您的业务需求找出最佳选择。

什么是节目广告？

节目广告是一种自动化技术形式，广告商从发布商那里购买数字空间。节目广告胜过手动广告，因为它利用数据洞察和复杂算法，在正确的时间将广告展示给正确的用户。

专家推荐这种广告格式，因为它是实时执行的，使广告商能够更高效地竞标广告空间。

现在我们已经对节目广告有了基本的了解，让我们了解一下它是如何工作的。

节目广告是如何工作的？

节目广告的工作方式类似于手动广告，但更高效、更先进。它由广告商和发布商组成。让我们深入了解一下它的运作方式。

• 用户打开网站（发布商）
• 网站捕捉展示并将其拍卖，包括有关用户的相关数据（使用供应侧平台）
• 广告商竞标展示（使用需求侧平台）
• 展示交付给出价最高者，其广告将显示给访问者。

需求侧平台

节目广告平台的需求侧是帮助广告商在发布商的网站上竞标广告展示的一面。DSP还允许您根据年龄、地点、性别、过去的在线活动等条件筛选目标受众。以下是一些平台。

Adform

Adform是一家来自丹麦的全球需求侧平台，专为现代营销而建。该DSP利用可扩展、模块化和开放式架构的企业技术Adform流程，实现了对广告活动周期的无缝管理。背后使用的技术力求提高人机协作，同时为客户提供augmented intelligence to amplify business结果。

AdRoll

AdRoll为电子商务品牌提供了一个单一平台，可以快速启动显示广告、社交媒体广告和电子邮件。他们的独特之处在于他们是一个集成平台，这意味着，一个平台，一个购买和一个登录，以节省时间和增加收入。

幕后使用的不断学习的人工智能和机器学习技术简化了企业的日常营销工作。通过AdRoll，广告商现在可以根据产品需求自定义目标受众。

该平台辅助进行数字广告、社交媒体管理和Email Marketing。广告活动的可操作数据可以用于制定更多战略性营销思路，吸引现有客户、吸引新客户并增加收入。

AdRoll的客户包括LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens、Head Kandy等知名品牌。

Google的Display and Video 360

Display and Video 360（简称为DV360）是Google的一个需求方技术平台，用于购买和运行程序化广告。借助DV360，广告商可以与各种发布商建立联系，以达到指定受众并以正确的成本进行投放。

DV360提供了许多发布商在Google Ad Exchange和其他广告交易平台上的广告空间，并且与DV360直接连接。DV360的主要特点包括可扩展性、受众定位和端到端的广告活动管理。

The Trade Desk

The Trade Desk是一个建立在“开放互联网”上的媒体购买平台，可广告面向全球受众。借助The Trade Desk，您可以利用数据增加品牌曝光度。

开放互联网可让您使用数据扩大受众范围，覆盖各种网站、应用和播客等，进行性能的公开客观比较。开放互联网的加入使The Trade Desk变得更加强大、数据驱动，并在广告行业中从一开始就准备就绪。

The Trade Desk的智能广告活动包括媒体计划和购买、数据激活以及利用API进行定制。The Trade Desk与同行和同类企业的区别在于其可获取专业人员的支持，使数据对每个人都产生价值，并由行业专家提供的营销学院来创建定制解决方案。

Xandr – 需求方

Xandr是一个数据驱动的技术平台和全球优质广告市场。作为数字和电视交叉点的最大创新者，Xandr为广告商提供了更高的效率、更多的供应渠道、增强的购买策略，以及更多的需求渠道、解决方案识别、为发布商提供定制服务的机会。

Xandr Marketplace的全球覆盖范围包括每日67亿次展示量、193,000多个品牌、80多个全球DSP集成、1550多个直接发布商、175多个全球SSP合作伙伴和45多个全球数据提供商合作伙伴关系。

Adobe广告云

Adobe广告云是媒体方面的业务巨头，而广告不正是以不同形式展示媒体吗？Adobe广告云是一个将编程与媒体相结合的平台。它是唯一一个成功统一和自动化所有媒体、屏幕、数据和创意的独立广告平台。

独立、透明和品牌安全的Adobe广告云利用来自不同来源的相应数据。它使您能够创建统一、协调的端到端广告堆栈活动，并提供整体规划、购买、管理和优化。

MediaMath

MediaMath是为广告商量身打造的一个需求供应平台，让广告商能够完全掌控营销活动，同时灵活运作并交付高效的全渠道广告。

这个程序化广告平台提供进化的用户体验、现代化的生态系统，并支持第三方Cookie废弃前任何ID系统。

供应方平台

供应方平台（SSP）是广告技术软件，帮助发布商和广告商自动化管理、销售和优化广告库存，包括音频、视频、显示和移动广告，在发布商的网络应用程序、网站门户、播客和其他平台上。

它们也被称为收益优化平台，因为它们旨在确保出版商填充其广告库存，并向正确的客户投放最佳广告。供应方平台的原则包括实时竞价、广告网络优化、底价、报告以及对广告主的控制。

Xandr – 供应方

我们已经在我们的需求方平台列表中讨论了。作为一个供应方程序化广告平台，Xandr是一个领先的目的地，可以在各个屏幕上进行规模化、复杂化的广告活动。

它还是全球访问的一站式商店，提供更多的需求访问，通过提供多个独特高端需求来源，同时确保品牌安全。它们提供行业领先的多方位可寻址和隐私解决方案。Xandr的定制服务依赖于灵活的合作伙伴关系和可靠的服务，以支持独特的业务目标。

Criteo

是一个供应方平台，通过“商业媒体平台”帮助构建、扩大和激活第一方受众。该平台配备了启用的AI引擎，用于类似受众、产品推荐、动态创意优化和预测竞价。

该网站还为广告主和发布商提供购物者图表，以更好地了解他们的目标受众，以及一个简单快速的广告平台来设置，同时提供完全的控制和透明度。

该平台每天拥有6.85亿活跃用户，数千个具有广泛影响力的发布商，覆盖全球范围的高端库存，并且在96个国家/地区每天有350亿次浏览和购买事件。

PubMatic

是另一个能够通过提供数字广告的未来供应链来为客户提供最大价值的平台。他们的特定客户解决方案利用了专门构建的基础设施，以提供可扩展和灵活的创新。

PubMatic的公正方法为提供库存、数据和洞察力以推动结果并提供控制，同时专注于透明度并构建解决行业最紧迫问题的解决方案。每天有1.2万亿广告竞价，每天处理3.3 PB的数据。

广告交易所

广告交易所是一个市场，促进媒体广告库存的买卖。这些库存包括来自多个广告网络的展示、媒体和移动广告。库存的定价基于实时竞价，这在本文前面已经讨论过。

广告交易所比手动广告更好，因为它是端到端的、完全由技术驱动的，不留人为错误的空间，并为交易中的每个参与方提供最佳服务。交易自然包括广告主和发布商通过实时拍卖购买和销售广告空间。现在，我们将详细介绍一些全球最好的广告交易所平台。

SmartyAds

是为广告主和发布商提供的全方位程序化广告规模平台，推动业务向上和向前发展，简化流程，优先进行交易，达到预期目标。他们提供了一个独特的白标解决方案平台，用于媒体购买、销售和数据激活。

https://www.youtube.com/watch?v=irUcHFAEXHY

他们与Criteo、InMobi、Cheetah Mobile、Google、Opera、小米和SpringServe合作。他们在媒体文章、Salesforce博客、福布斯、Inc和企业家杂志中因在行业中取得的空前成功而受到关注。

Smaato

Smaato是一家数字广告技术平台，提供可访问的广告服务器和变现解决方案。它将优质发布商与优质营销商连接起来，与全球观众互动。该平台每月有1.8万亿次广告请求，每月有13亿个独立用户，每月有1500亿次视频广告请求和4.7亿个独立观众。

Smaato提供了为发布商和广告商创建自己的机会，而不收取广告服务费。它采用全渠道方法，支持所有设备、环境和广告格式，并通过复杂的自动系统和人类专业知识来支持它们。

OpenX

OpenX 是一家行业领先的基于云的技术交换平台，具有行业内最高效的技术堆栈。他们在涵盖所有设备类型和格式的同时，通过受众创建、优化和出价指导来提供帮助。

借助OpenX的帮助，您可以使用自己的第一方数据或利用他们的第三方数据来识别、触达和吸引受众。

结论

自从有了“万宝路牛仔”以来，广告世界就发生了变化，而且从未停止。随着技术的不断变化，我们注意到商业领袖在如何营销他们的产品方面出现了一系列创新。借助数字广告交换平台的帮助，在线企业可以方便地购买和销售广告空间来发展业务。

这些程序化广告交换平台的美妙之处在于它们完全依靠技术驱动，并配备了专业的领域知识和机器学习技术，以实现一个目标：吸引正确的受众。

现在我们已经了解了各种类型的需求方平台、供应方平台和广告交换平台，我们确信它们可以帮助我们接触潜在受众，并为他们提供最需要的东西：您的产品。