在不到5分钟内解释像素追踪

在一个数据为王的世界中，企业不断寻求从其受众收集见解的新颖方法。进入像素跟踪-一种有效的技术，可以跟踪用户行为，定位广告，并改进marketing campaigns。

然而，让我们面对现实吧; 并非每个阅读本文的人都可能知道像素跟踪这个术语的确切含义。

因此，在本文中，我们将分解像素跟踪是什么，它的好处，以及您可以使用的像素跟踪工具来跟踪和分析customer data。

什么是像素跟踪？

像素跟踪是一种嵌入和隐藏在您每天浏览的网页、横幅广告和电子邮件的背景中的小型 1 X 1 像素大小的数字图像。

也被称为网络信标、营销像素或仅仅是像素，这些图像通常以与背景颜色相似的颜色伪装。因此，肉眼是无法察觉到它的存在的。

像素跟踪并不是复杂的术语。它的工作原理就像您使用Google Analytics或其他分析平台来衡量绩效一样。

您通过网站的HTML代码或电子邮件添加跟踪像素，其中包含到像素服务器的外部链接。

接下来，当用户访问含有HTTP像素跟踪的网页时，浏览器会激活代码并跟随链接到像素服务器，然后查询并打开图像。

每当浏览器发出查询时，服务器将其记录到文件中。但这并不是它所做的唯一事情。

这意味着当访问者登陆网页时，如果网页中嵌入有像素跟踪代码，他们会生成一个HTTP请求以下载与网页内容相关联的像素。

一旦服务器收集到数据，它可以帮助营销人员、品牌和企业为用户建立更好的内容和数字广告体验。如何做到的？我们来看看。

像素跟踪有什么用途？

像素跟踪对广告商和市场营销人员非常有益。它使他们能够了解网站访问者的核心习惯，例如：

• 用于访问网站的设备
• 设备上使用的操作系统
• 访问网站/登陆页面/电子邮件的时间
• 使用的浏览器（Chrome、Edge、Safari）
• 设备的地理位置
• IP地址
• 在使用多个跟踪像素时，设备上的网站活动

列表还在继续…

尽管这些信息是构建模块，但像素跟踪会进一步深入分析您的营销工作。

例如，大多数营销人员使用提供的见解创建用户导航路径或点击路径。

像素跟踪也被Google Analytics和相关服务使用，这些服务告诉公司的网站流量或转化次数。也就是说，像素跟踪可以通过各种方法和不同的用例进行细分和使用。

重定向像素跟踪

图片来源：socialmediaexaminer

重定向像素在广告商和数字营销人员中非常受欢迎。它们仅用于跟踪您网站访问者的行为。

告诉我们：您是否曾经在亚马逊上查看最新iPhone的价格，然后下次访问Meta时，您会被iPhone广告和最佳优惠冲击到？

这正是重定向像素的工作原理。它们跟踪用户从一个网站到另一个网站的移动，并帮助您在正确的时间和正确的平台上向他们投放合适的广告。

转化像素跟踪

图片来源：Facebook

转化像素用于跟踪由营销活动产生的销售数量。理想情况下，这种像素跟踪被嵌入到订单确认页面或成功购买后收到的“感谢您”的电子邮件中。

从今天起，转化像素用于跟踪访问者完成的每一个在营销人员看来都是转化的特定活动 – 购买、新闻通讯的注册、按钮点击或其他操作。

元像素跟踪

使用元广告来吸引更广泛的受众的组织专门使用元像素来跟踪与元平台（包括Instagram）互动的用户。

这种像素类型是一种嵌入到您的元广告中的唯一代码，可以帮助您完成以下操作：

• 跟踪元和Instagram广告转化
• 建立目标受众
• 优化您的广告
• 对您的网站访问者进行再营销

同样，还有其他的像素跟踪方法使整个过程变得主流，例如：

• 回调像素跟踪：用于跟踪移动用户下载应用程序的数量。
• 时间延迟跟踪像素：用于跟踪访问者在特定网页上停留的时间。
• 落地页跟踪像素：用于跟踪特定链接的参与度。

像素跟踪的好处

用户行为的改进理解

像素跟踪使网站所有者和营销人员能够以更细粒度和详细的方式跟踪用户行为。它有助于找到三个重要问题的答案：

• 用户访问哪些页面？
• 他们停留多长时间？
• 他们采取了什么行动？（例如点击链接或填写表单）

基于数据的答案可以帮助您为用户创建有针对性和个性化的营销活动。

更好的回报率

比较营销活动的绩效在组织或营销团队中并不罕见。毕竟，我们会想要押在获胜的马上。

像素跟踪提供了衡量广告活动效果的重要数据。通过跟踪哪些广告在推动转化方面最有效，像您这样精明的营销人员可以优化他们的活动，以针对正确的受众传递正确的信息。

下面是像素跟踪提供的好处：

• 提高品牌记忆度
• 更高的参与度
• 更多的转化量

增强的数据收集

像素跟踪可用于收集客户数据，如人口统计数据、性别、使用的设备等。您可以使用这些数据创建详细的买家人设，帮助您更好地了解您的客户。

像素跟踪的最佳实践

使用第三方像素跟踪工具

第三方像素跟踪工具可以帮助您从您的网站获取准确的用户行为数据。这些工具利用像素跟踪来分析用户活动，使您可以了解访问者在您的网站上的旅程开始到结束的过程中的行为。

使用像素跟踪优化您的活动

创建像素时，确保它是有针对性和意图驱动的。例如，您可以使用像素来确定您网站上最受欢迎的页面，最受需求的产品或服务，以及最吸引受众的内容类型。

放置位置很重要

要从像素跟踪中获得最准确的数据，正确地实施它至关重要。这意味着将您的像素代码放置在您的网站或应用程序的正确位置，并确保其正常运行。

您还应定期使用A/B测试（大多数第三方工具都提供此功能）测试已放置的像素的可靠性和有效性，以确保它准确且一致地收集数据。

尊重用户隐私

在像素跟踪方面，尊重用户的隐私至关重要。没有用户希望企业了解他们整天在网络上浏览或做什么。这意味着只收集与您的营销目标相关的数据，并且没有任何未经用户同意的数据。

顶级像素跟踪工具

#1. LinkTrackr

LinkTrackr是一个基于Web的像素跟踪工具，可以准确跟踪访问者在您的网站上的行为。此功能高度可定制，使用户能够设置针对特定页面的跟踪，跟踪不同事件，甚至监视转化。

使用LinkTrackr实施像素跟踪很简单，不需要任何技术知识或编码专业知识。只需复制并粘贴像素代码到您的网站上即可。

此外，LinkTrackr的像素跟踪提供实时报告，使用户可以即时访问其网站的性能。此功能使企业能够快速调整其营销策略，并根据其网站的性能做出基于数据的决策。

#2. AdsBridge

AdsBridge是一个全球性的联盟软件，其服务遍布160个国家。其像素跟踪功能非常适合跟踪转化或报盘。

AdsBridge提供现成的像素模板，可以复制并粘贴到落地页、报盘或联盟网络上。当像素触发时（像素向服务器发送查询的行业术语），转化就会记录在AdsBridge统计数据中。

然后，您可以查看全部转化的统计数据，也可以按特定转化分别查看并通过各种参数进行筛选和排序（按流量来源或联盟网络进行筛选和排序）。

#3. Cometly

Cometly是一个易于设置的像素跟踪工具，具有最先进的技术。首先，该工具具有绕过广告拦截器的能力，特别是在iOS 14上，这限制了您的归因。

对于大多数联盟网络而言，归因窗口被缩小为7天。这意味着如果有人在第8天使用您的广告进行销售，广告平台将不会记录它。然而，Cometly绕过了这个限制，并且可以跟踪长达30天的像素。所以现在，您将永远不会错过佣金。

最后但并非最不重要的是，Cometly的高级跟踪算法直接从您的第一方平台实施数据。这意味着数据非常准确，绝对没有猜测或建模。

#4. OpenedOrNot

OpenedOrNot拥有一套工具，其中之一专门用于像素跟踪，允许公司和营销团队通过隐形像素跟踪来跟踪电子邮件活动。

您可以将其作为浏览器扩展程序添加，并轻松记录您的电子邮件被谁打开以及如何被打开。

工具的几个功能让我们感到兴奋。例如，您可以：

• 使用电子邮件跟踪像素来优化未来的活动，并使用A/B测试选择表现最佳的活动。
• 当有人打开您的电子邮件时，即时收到通知。
• 每日/每周收到有关电子邮件活动的报告，包括已读/未读电子邮件、点击内部链接等各种参数。
• 根据您的方便设置自动提醒，跟进电子邮件。

此外，OpenedOrNot不会收集个人信息或sensitive data，因此您的数据始终安全可靠。

#5. PastePixel

PastePixel是一个易于使用的电子邮件跟踪工具。它可以让您通过几个简单的步骤创建和嵌入可追踪的像素。

此外，该工具还具有内置的分析功能，可以让您即时了解性能。您可以从预先构建的图表和图表库中选择，或创建自定义数据可视化以展示您的数据。

这个简单直观的界面使用户可以轻松创建和共享像素跟踪代码，或直接将代码复制粘贴到编辑器中。该工具还支持各种语言的语法高亮显示，使将跟踪代码嵌入到您的网站中变得更加容易。

总结

每个营销人员都需要跟踪客户行为，以更好地了解他们的受众。像素跟踪为您提供了这样的机会，同时也关注用户的隐私。

我们提到的工具是市场上最好的用于在您的网站上嵌入像素并开始使用的工具。尝试使用它们，并选择适合您业务需求的工具。

您还可以了解如何为您的业务创建逐步完成的data-driven marketing strategy。