音乐营销 101：技巧、策略和工具

如果你想成为音乐行业的下一个大脸孔，或者想要触达你的目标受众，你必须实施适合的音乐营销策略。

随着每天发布的大量新音乐曲目，音乐推广在确定你的音乐是否能够触达受众的过程中起着重要作用。这就是为什么音乐不再只是一种艺术形式。

近年来，音乐行业发生了巨大的变革，为了稳固地站稳脚跟，你需要一个肯定的marketing strategy。

音乐营销是什么？

现代音乐人必须熟悉音乐曲目和专辑的推广。但是，营销意味着更重要的事情。它结合了一系列的策略，将艺术家与粉丝群体连接起来，吸引新观众的注意，并以正确的方式促进他们的成长。

根据你的音乐事业水平，你的营销策略将会有所不同。随着艺术家的成长，他们的营销目标也会发生变化。你可以制定短期或长期的策略。然而，无论哪种策略，都需要定期评估结果以了解何时进行调整。

音乐营销的重要性

如果你是那些认为只有你的才华和努力才能决定你在音乐行业中的地位的音乐人之一，那么你是错误的。我们生活在一个营销时代，音乐领域也不例外。音乐曲目和专辑现在也被视为产品，它们需要像其他出售的创作一样进行营销。

以下是营销如何确保你作为音乐人成功的方式：

• 通过让观众意识到你的服务，将你的音乐传达给正确的受众。
• 与观众建立紧密的关系。同时，建立一个忠实的粉丝基础，为持续的支持和推广提供支持。
• 提高你的音乐、服务和商品的在线销售。
• 增加音乐制作、录音、音乐会和演出的预订请求。
• 衡量你的成功，并与行业中的其他玩家进行比较。
• 帮助你树立自己作为职业音乐人而不是业余爱好者的形象。

数字营销与传统音乐营销

以前，销售音乐意味着销售磁带和CD等实体产品。那时候，传统营销由于其四个核心要素而运作得相当不错：

• 产品：出售的音乐
• 价格：产品的价格
• 地点：购买产品的地点
• 推广：让观众了解产品

然而，这种方法对于数字产品不起作用，你需要一种现代的音乐营销策略。

• 体验：吸引观众享受全面的体验。
• 交换：以除货币以外的其他方式提供产品。
• 无处不在：通过每一个可能的渠道销售你的音乐。
• 福音传教：影响你的粉丝来推广你的作品。

然而，任何营销活动都可以包含传统和数字策略的元素。你需要做的就是了解你的目标受众，并实施适当的计划。

创建营销策略的最佳方法

粉丝画像

了解你的观众有助于你正确制定营销策略。根据年龄、人口统计学、偏好和其他因素，你可以针对目标受众的每个细分制定单独的计划。

设定品牌基调

在音乐营销过程中，将一个特定的身份定义给你和你的音乐应该是你的重点。通过让人们理解你与其他艺术家的不同之处，你可以给观众留下深刻的印象。

设定目标

在创建音乐推广策略时，应明确定义目标。例如：

• 增加网站或在线商店的流量
• 增加数字产品和服务的销售量
• 在音乐平台上增加歌曲下载或播放次数
• 增加目标社交媒体的关注者
• 提高社交媒体参与率
• 增加订阅者数量

为营销创建内容

您可能需要创建额外的内容，尤其是用于营销。

• 音频：让您的音乐和播放列表可供观众使用，确保推广。
• 视频：使用您的现场音乐会、幕后花絮和采访片段可以轻松吸引观众。
• 图片：使用照片、专辑封面、活动图形、海报和社交媒体帖子创建视觉形象。
• 文字内容：使用社交媒体和网站来用文本谈论您的音乐。

PR Smith的SOSTAC®方法

PR Smith’s SOSTAC®是一种流行的营销方法，它是Situation（情况）、Objectives（目标）、Strategy（策略）、Tactics（战术）、Action（行动）和Control（控制）的首字母缩写。

您也可以按照这种方法在营销方面取得卓越成果。

音乐营销平台

广告

社交媒体平台、音乐流媒体应用和YouTube是进行广告宣传的最佳平台。您可以为付费推广制定预算，并在这些平台上投放广告。它可以帮助您在免费宣传帖子旁边推广内容。

社交网络

与音乐品味者、影响者、电台、博客作者和技术杂志合作非常重要。通过这些活动，您可以通过口碑或链接驱动的方式为音乐获得推广。

社交媒体账号

为您的个人资料创建专用的社交媒体账号，并推广您的音轨、专辑和新作品。别忘了回复一些评论。

网站

如果您想控制音乐推广，可以开发一个网站。在网站上，为商品、新作品、时事通讯、电子邮件订阅和内容订阅保留专用的呼叫到行动按钮。

音乐平台

您可以在Spotify、Amazon Music、YouTube Music、Apple Music、SoundCloud、SoundHound等主要音乐分发平台上上传您的艺术家资料。这将使您的内容面向全球受众。

在线商店

您可以轻松地为音乐专辑、音轨、新作品和商品设置一个在线商店。对于此类电子商务网站，Shopify可能是一个选择。

时事通讯和电子邮件营销

为了让电子邮件订阅者保持参与，创建一个时事通讯和计划。这将帮助您让观众了解最新动态。

电子新闻资料包（EPK）

制作一个包含专辑信息、活动图片、采访视频等内容的EPK。当您有机会时，可以立即与有影响力的人分享EPK。

公共关系（PR）

为了保持流行，您还可以通过报纸、单曲采访、发布新闻稿、在公共关系网站上提交PR帖子等方式进行公共关系活动。

音乐营销计划的组成部分

现在您可以开始集思广益，制定实现目标的策略。一个是入门的最简单方式。您的音乐内容营销计划应包括以下一些考虑和行动：

观众和歌迷

您的营销活动和信息传递应涵盖歌迷和听众。营销内容必须吸引所有观众，如普通歌迷、被动歌迷、陌生人、超级歌迷和参与的歌迷。

活动要素

这些可以是传单，带有意外奖励的打印品，宣传册，艺术家个人资料海报，比赛，赠品，独家音乐，视频留言和粉丝互动活动。此外，智能链接可以像魅力一样管理活动元素的各个方面。

创建测量指标列表

在音乐营销行业中，根据营销活动和内容的不同，会测量各种成功指标。例如，流媒体、订阅和销售数字是音乐专辑的成功指标。

您需要始终保持对内容的炒作活跃。因此，计划持久的营销而不是一次性活动。

音乐营销工具

由于社交媒体和在线营销，音乐听众的心理状态发生了显著变化。现在，有一群创意专业人士为他们的目标听众创造音乐的口味。

以下是一些高质量的音乐推广平台和工具，可帮助您在创意音乐行业中发展自己的职业：

Beatchain

Beatchain 允许独立、新兴和小规模的音乐艺术家摆脱试图控制创造力的音乐制作公司的束缚。它是一个相对容易理解和 no-code 平台，用于管理个人营销目标，以在音乐领域销售创作。

https://youtu.be/CIF9aPJO5yw

Beatchain 的功能有助于您高效地营销创意内容：

• 通过添加您的内容并让工具完成剩下的工作，快速建立一支粉丝大军。
• 您还可以使用其启动台在社交媒体上定期发布音乐来吸引粉丝群体。

除上述服务外，它还提供智能音乐链接、博客和数据分析等服务。

Spotify for Artists

Spotify 是一个广泛使用的音频流媒体平台。除了音乐零售外，它还为艺术家的创意增长提供工具和平台。为了让独立音乐艺术家专注于创作，Spotify for Artists 平台提供了各种服务。

这个音乐营销平台的亮点功能包括：

• 为初出茅庐和独立音乐家提供职业发展计划。
• 该平台还可以让您轻松创建数字粉丝群体。
• 它的算法排名和编辑播放列表是您迅速成名的黄金机会。
• Marquee 功能可以向 Spotify 观众展示赞助推荐，并将听众转化为粉丝。
• 通过艺术家个人资料、专辑、曲目和播放列表的社交准备和完美图片内容来打动观众。

这还不是全部！Spotify for Artists 还为您提供了为粉丝进行独家商品营销、运行出版活动或通过音乐+讲话与听众互动的机会。

Linkfire

通过注册Linkfire的音乐营销服务，您可以成为自己的资产、团队、数据和推广的一人秀。它向创意音乐创作者客户群提供智能链接和平台服务。

您可以使用智能链接服务简化内容交付，展示新发布内容并组织现有音乐或歌曲。重点是保持在观众或粉丝面前，并保持他们的参与。

平台是发生所有魔法的地方。它的实用功能包括：

• 构建智能链接。
• 与其他音乐和音频内容创作者高效合作。
• 分析数据并了解您的观众和粉丝喜欢什么，并相应地提供。

Linkfire 还是您进行艺术家个人资料或音乐内容的经济高效推广的首选目的地。

DropTrack 的音乐推广

DropTrack是另一个推广音乐创作职业的热门平台。如果你是一个初出茅庐的个人音乐内容创作者，那么你就需要被这个领域的顶级人物注意到。

https://youtu.be/puHedIQ57c8

这个全方位音乐推广工具的关键特点是：

• 在你的影响者联系人中推广音乐。
• 如果你没有联系人，该工具将把你的内容提交给其行业专家目录。
• 获得实时的数据分析服务，将反馈、喜欢、不喜欢、评论等显示在一个地方。

通过查看DropTrack，释放强大的网络机会。它确保音乐行业的影响者，如博客作者、全球DJ、广播电台、唱片公司、播放列表策划者和音乐监制了解你的作品。

MySphera

MySphera将新音乐与新的内容创作者时代联系在一起。一键搞定。该平台拥有2000多位大咖，他们可以影响你的内容的兴衰。

到目前为止，该平台已为超过20,000位音乐人提供服务，并帮助他们通过大咖展示了100,000多个内容。

Soundcharts

当你根据受众的反馈调整你的内容时，你可以获得更多的收听、喜欢和推荐。Soundcharts通过为你的音乐提供高级数据洞察，实现这一目标。

该工具对于以下方面非常有效：

• 仪表板视图显示图表、社交媒体参与度和播放列表数据。
• 按平台和国家获取增长数据的来源。
• 获取艺术家基准数据。

因此，你可以尝试一下它的“针对艺术家”计划，体验你职业发展的差异。该计划提供数字艺术家资料、受众洞察、警报、图表排名、广播播放数据、电子邮件报告和播放列表曝光。

结论

对许多艺术家来说，音乐营销的想法可能听起来很累人，但这是成为在不断增长的全球音乐行业中成功的关键一步。通过正确的营销策略的帮助，你可以建立一个坚实的粉丝群，并让你的音乐面向大多数人。

为了简化这个过程，艺术家可以使用上述提到的工具。同时，不要忘记定期审查你的策略。你可能还有兴趣将music smart links纳入你的营销计划中。