关于Google Topics API，你应该知道什么

2022年1月，Google宣布将用Google Topics API取代FLoC，这是一个隐私沙盒提案，旨在推广基于兴趣的广告。

现在，如果你对这些术语不熟悉，让我来解释一下。

Google计划在2023年或2024年停用Chrome上的第三方Cookie。为此，他们开发了一个“隐私沙盒”，提供了一些工具和API。这个举措是为了增强用户的在线隐私。

此外，这个举措旨在为开发者、创作者和企业提供在线安全和保护的工具，帮助他们创建繁荣的业务。

不过，这个计划本来是在2022年实施的，但由于FLoC收到了负面反馈，可能因为他们正在开发一个新的解决方案，所以计划被推迟了。

在本文中，我将讨论Google Topics API和FLoC是什么，并帮助你了解Topics API如何帮助你。

敬请关注！

FLoC是什么？

群体学习（FLoC）是Google最初提出的一种无需第三方Cookie的基于兴趣的解决方案。

现在，基于兴趣的广告是一种根据用户访问的网站推断出用户特定兴趣并展示广告的广告形式。

这是一种帮助广告商和企业接触到正确的客户的强大技术，同时用户可以看到他们感兴趣的广告。但为了实现这一点，需要借助第三方Cookie收集用户的信息，这并不是以隐私为重点的。

因此，FLoC可以在不共享用户浏览行为的情况下展示广告。它利用FLoC算法为具有类似浏览历史的浏览器创建兴趣群体或群组。然后，它会向网站报告匿名的群体以展示广告。

然而，FLoC存在一些缺点，比如对用户缺乏透明度和清晰度，以及安全风险。为了解决这些问题，他们创建了另一个更好的解决方案——Google Topics API。所以，我们终于可以谈谈它了。

Google Topics API是什么？

Google Topics API是一个新提出的用于基于兴趣广告的隐私沙盒，取代了之前的FLoC提案。

通过Topics API，你的浏览器可以根据你的浏览历史确定一周内代表你的热门兴趣（如音乐、食物、体育、旅行、技术等）的主题数量。这些主题将仅保留三周，然后旧的主题将被删除。

主题完全是在用户设备上选择的，而不是在外部服务器上选择的。因此，当你访问启用了Google Topics API的网站时，它将只选择最近三周的三个主题，并与网站和其广告商分享。

这样，Topics使网络浏览器可以为用户提供更好的信息控制和透明度。你还可以在Chrome中通过用户控件查看主题并删除不喜欢的主题。

此外，主题是经过慎重策划的，排除了种族、性别等敏感类别。由于Google Topics在Chrome中启用，你可以更好地查看你的数据并控制数据的分享方式。此外，企业不必使用浏览器指纹识别等跟踪方法来提供相关广告。

FLoC vs. Google Topics API

FLoC API会生成一个反映用户在Chrome上浏览模式的字母数字ID。此外，它无法解决有关浏览器指纹识别、敏感性等问题。总的来说，FLoC在保护用户隐私方面并不是很好。

因此，Google经过了大量测试和反馈工作后，提出了另一个想法。它准备用Google Topics API取代FLoC。这有望为最终用户和广告商提供基于兴趣的广告，同时注重隐私。

这里有一些Google Topics相对于FLoC的改进点：

减少指纹识别

如上所述，FLoC因为在使用用户的FLoC ID时不能提供浏览器指纹识别的安全性而受到批评。但是没有人喜欢被追踪或者暴露自己的个人信息。

为此，Google Topics API采取了一种不同的方法，通过将每个主题分发给具有特定兴趣的许多用户来保护隐私。此外，与收集大量数据并从中推荐某些内容不同，Topics每周只能从普通用户那里学习一个主题。

更好的控制

启用Google Topics后，它将在Chrome浏览器设置中突出显示。因此，您将对主题拥有更好的控制权。您可以删除不喜欢的主题，并且只对您感兴趣的主题进行定向。此外，清除浏览历史后，这些主题将被删除，当您浏览时将不可用。

这对网站所有者和用户都有益处。作为用户，如果您选择退出Topics，将不会根据您的浏览历史存储您的主题。

同样地，如果网站选择退出Topics，您的网页将不会被考虑在主题分发或定义过程中。所有这些都不仅提高了控制和数据隐私，还提高了透明度。

排除敏感类别

FLoC依靠链接将具有相似兴趣的用户根据他们的浏览行为分组为群体。这可能导致基于某些敏感类别（例如种族）对用户进行分组。

但是Google Topics不会像FLoC那样根据敏感类别（如种族、宗教、性取向、种族等）针对用户进行定位。

相反，Topics列出了不同的完全公开和人工策划的类别，排除了敏感的主题。此外，用户和网站所有者都可以选择退出Google Topics API，选择不参与API的逻辑。

直观

FLoC中没有明确定义用户如何分组的原因，因此在其中使用了“联邦”这个术语。因此，如果您希望将FLoC ID用于您的营销工作，您需要进行一些额外的分析和智能处理。

另一方面，Google Topics提供了针对基于兴趣的分组和定位的开箱即用解决方案，更容易理解。这样，网站所有者可以使用Google Topics API轻松收集有关用户和受众的高级兴趣洞察，并进行相应的定位。

尽管Google Topics API相对于FLoC具有以上所有优势，但是市场营销人员和隐私倡导者仍然对其有一定的担忧。原因是，Topics仍然会公开用户的广告兴趣，而不公开用户本身。他们仍然更看重纯粹的上下文解决方案而不是Google Topics。

此外，Topics提供的粒度较FLoC较低。但是市场营销人员和网站所有者渴望了解Topics的有效性，以改善定位而不暴露用户信息。

Google Topics API是如何工作的？

在撰写本文时，Google Topics API正在讨论阶段以收集和执行反馈。其设计尚未最终确定。根据目前可用的信息，以下是Topics的工作原理。

为了启用基于兴趣的广告，Google Topics API确保主题或类别是最新的，以提供相关的广告。通过这个解决方案，您的浏览器会根据给定时期（称为“时期”）内的浏览活动建议主题，目前的提案中的时期为一周。

因此，对于每个时期，Topics将根据此时期内您的五个最高兴趣选择一个主题。

现在有大约350个可供选择的类别，并且列表还在不断扩展。您可以查看其链接_6以了解有关所有主题和子主题的更多信息。其中一些主题包括科学、金融、旅行、体育、商业、新闻、互联网、食品和饮料、艺术和娱乐、购物等等。

为了确保所有主题都能呈现并保护隐私，每个主题在分类系统中都有5%的随机选择机会。

Google主题API旨在实现基于兴趣的广告，同时不会与更多人分享数据，这与使用第三方Cookie目前的情况相比有所不同。它还提议为已在给定时间范围内观察到主题的API调用者返回主题。

什么是主题API调用者？

主题API调用者是指调用JavaScript方法document.browsingTopics()并使用该方法返回的主题选择相关广告的实体。

通常，通过向网站添加第三方代码来调用此方法。Web浏览器将根据当前文档网站确定API调用者。

因此，如果您是第三方访问网页，请确保从您的网站调用主题API。简而言之，如果您希望上述方法返回一个或多个主题，请从观察到主题的同一位置调用该方法。

总的来说，要了解Google主题API的工作原理，您必须了解以下三个方面：

• 它如何为用户分配主题
• 它如何为网站分配主题
• 它如何为广告商分配主题

让我们进一步扩展这些内容。

主题API如何为用户分配主题？

在像Google主题API这样的解决方案之前，广告商从用户那里收集了各种类型的数据，例如深度行为信息、意图和第三方数据。但是，主题正在改变这一点。

目前，可用的主题数量有限，但预计将增加，并且不包含种族或宗教等敏感标识符。

Google Chrome将通过分析用户从浏览历史记录中访问网域的次数，每周为每个用户收集其前五个类别。

它将每个页面视图视为单独的访问，但仅使用链接_7来增加分配给给定主题的访问次数。此外，它不会在云中使用您的浏览历史记录，因此您在不同设备上的主题可能会有所不同。

您不会难以理解API，并且可以轻松查看收集了哪些数据，何时使用以及启用/禁用该解决方案。与FLoC的模糊性不同，主题提供了可读性强的主题。

主题API如何为网站分配主题？

Google主题API为每个网站分配高级类别标签。为了实现更好的上下文广告，它将根据用户最频繁的浏览行为和访问选择主题。然后，它将与广告商和网站所有者共享此数据（而不是用户的数据）。

在这里，基于兴趣的主题较少细分，表示用户当前的兴趣。例如，关于诗歌、小说、语言学习和儿童文学的网站都将被归为“图书与文学”。

通常，一小部分提供的类别会持续约三周。因此，广告商和网站所有者可以根据这些与用户的主要兴趣相关的类别定向受众。

例如，如果分配的目标用户对美容、健康和娱乐感兴趣，他们将看到与这些主题相关的广告，而不是汽车相关的广告。

但是，如果一个用户在某周的主要主题之一是汽车，那么广告商和网站所有者将能够基于这些目标提供广告。

最初，人类可以将网址映射到主题，并让Google使用人类创建的数据来创建一个机器学习模型并自动化整个过程。然后，Google将网址（主机名而不是每个URL）映射到包含类别和子类别的标准化分类主题中。

Topics API如何将主题分配给广告商？

对于广告商，Google的Topics API执行以下三个步骤来分配主题：

• 识别网站访问者的主要兴趣
• 将网站主机名映射到用户感兴趣的主题
• 将兴趣主题分配给广告商或广告平台

首先，它将使用分布在Web浏览器中的分类器和机器学习模型来根据用户在主机名上访问的网页收集主题。

接下来，分类器将存储用户的五个主要兴趣主题。为了保护隐私，Google表示不存储这些主题；而是仅在浏览器中保存它们。

因此，当有人访问一个网站并进行广告调用时，Google的Topics API将向广告商返回兴趣主题。它将从存储的列表中随机获取三个主题和一个新主题。

需要注意的是，此过程不会带来任何外部信息。分配的主题纯粹基于先前的网站访问观察。

此外，当广告调用仍在进行时，程序化广告商也可以访问Topics API。通过广告供应商，可以更轻松、更有效地进行广告投放，以便从多个渠道定位受众。

如果您想启用Topics API，只需在您的网站上嵌入其代码并参与即可。

但是，如果您不想要它呢？

让我们弄清楚这是否可能以及如何实现。

你可以选择退出Topics API吗？

如果你想避免Topics，是可以的。是的，你可以通过Chrome的隐私沙盒设置选择退出Google的Topics API。

你可以选择退出的原因是，Topics需要四个参与方才能正常工作。这些参与方是：用户、Web浏览器、用户正在访问的网站和提供广告的网站。

因此，你不仅可以查看主题，还可以删除你不希望看到的主题并完全禁用Topics。你还可以通过清除浏览历史或进入无痕模式来删除浏览器中存储的所有主题，从而禁用Topics API。

Google的Topics API何时发布？

目前为止，Topics API的发布日期还没有确定。Google表示他们正在定期进行工作并进行严格的测试，以发现并修复缺陷。他们还在全球范围内收集反馈并进行改进。

所以，让我们等待官方公告。

结论

从目前Google的Topics API所提供的功能来看，它确实具有更好的隐私保护、透明度和用户控制，看起来非常有希望。由于隐私问题在全球范围内日益增长，这可能成为保护用户隐私的重要举措，给用户选择他们希望如何看待广告的权利。

与此同时，网站所有者和广告商也可以根据用户的兴趣来定位受众，而不是向可能与广告相关或不相关的随机人群投放广告。

因此，鉴于对Google Topics API日益增长的兴趣，预计用户、网站所有者和广告商将会广泛采用。

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