Fathom: 最佳分析工具，可保护隐私，映射您的网站成功

你是否正在寻找fathom analytics的详细指南 – 这是一个注重隐私的google analytics替代方案？如果是的话，请继续阅读本文直到最后。

2023年7月，google analytics告别了其universal analytics（ua），并开始将所有用户转移到全新的ga4。

一些用户对迁移过程感到困惑，而另一些用户则对新的ga4用户界面以及对重要指标进行不必要的重命名感到不知所措。这促使许多用户寻找其他工具。

fathom: 概述

fathom analytics，或简称为fathom，是一个注重隐私的google analytics替代方案。

由于其注重隐私的框架，您无需在网站上显示烦人的cookie横幅。您还可以获得您需要以衡量您网站成功的所有关键指标 – 页面浏览量、网站访问量、流量来源、转化等。

您可以在不侵犯网站访问者隐私的情况下完成所有这些操作。

在本详细指南中，我将分享关于fathom的所有信息，以及为什么它是最好的网站分析工具，如果您想摆脱google analytics的话。

还要阅读： google analytics/ga4替代方案以衡量您的网站流量

重要的fathom功能

fathom被数千家公司使用，从中小型企业到财富100强公司，以管理其网站分析。

为什么？因为他们希望遵守各种数据保护法律，如gdpr，pecr，ccpa等，并且他们关心客户的数据。

让我们来看一下fathom的一些最重要的功能。

#1. google analytics导入器

如果您已经使用google analytics，就像大多数企业一样，那么fathom通过其内置的google analytics导入器，可以轻松将您的google analytics数据导入到fathom仪表板中。

google analytics用户可以访问其旧的universal analytics数据，直到2024年7月。之后，数据很可能会被删除。fathom的ga导入器允许您将所有历史数据导入到fathom中。无论数据量多少，该工具都不收取历史数据导入费用。

fathom还永久保留您的数据，这意味着您可以从开始使用fathom到任何日期查看或导出数据。

#2. 无cookie的网站跟踪

fathom网站分析不基于cookie。因此，没有cookie同意横幅。这些横幅会打扰您的访问者，使您的网页杂乱无章，甚至会减慢页面加载速度。（下一点中有更多详细信息）

fathom完全符合数据保护法律。作为经常使用互联网的用户，您一定在网站上遇到过烦人的cookie横幅。虽然一些网站允许您管理cookie同意，但有些网站会强制您接受cookie同意，否则您就无法继续。

以下是一个cookie横幅的示例，仅用于说明目的。

fathom是一个完全符合gdpr的产品。它对所有网站访问者收集的数据进行匿名处理，不要求您的网站访问者或客户在cookie横幅上接受/拒绝cookie，并且不从终端设备获取数据。

终端设备是收集和/或处理数据主体数据的第三方服务器（公司或设备）。 fathom是您数据的数据控制器和数据处理器，因此不涉及第三方（广告商、广告交易所等）。

fathom不会通过安装浏览器cookie对您的设备进行指纹识别。相反，它们通过您的互联网服务提供商（isp）分配的ip地址以及您的浏览器发送给fathom服务器的user-agent来收集数据；同样，这些数据不会从您的终端设备访问。

让我为您简化一下。

fathom使用伪匿名哈希和盐来识别独特用户的独特页面访问。哈希将数据混淆成一系列数字和字母，并且盐向哈希添加一层预定义数据，使其更难破解。

fathom旨在成为一个强大的、注重隐私的google analytics替代品，为客户提供详细的网站洞察，而不侵犯访问者的隐私。

#3. 直观的单页仪表板

google analytics最大的抱怨之一是其复杂的仪表板。您必须去这个菜单，然后点击那个菜单，然后才能看到您想要的数据。

这导致许多用户寻找google analytics的替代方案，而fathom恰好解决了这个问题。

在fathom的单页仪表板中，您可以查看所有页面浏览量、排名前列的页面、流量来源、设备、国家、浏览器和事件（如果有）。

#4. utm活动和事件跟踪

想要分析您的广告活动或通讯活动的表现吗？fathom允许您通过utm参数收集信息。如果您是电子商务商店，则可以设置事件来收集销售和转化相关的数据。

fathom可以在不越界数字隐私边界的情况下收集重要的营销细节。您可以评估您最赚钱的活动、产品销售、邮件列表注册、软件试用转化等等。

fathom性能跟踪

我最喜欢fathom的一点是它如何保持网站分析的简单性。您可以在不进入任何其他菜单、子菜单、类别等的情况下跟踪所有重要的指标。

在左侧，您将看到您的网站名称。在右侧，您可以选择要了解网站数据的时间段。您的网站名称旁边的绿点表示您的网站正常运行。

fathom免费监控您的网站的正常运行时间。该工具全天候监控您的网站，并在您的网站停止响应时立即向您发送短信、电子邮件、telegram或slack消息。

在上面的截图中，我们只看访问者和浏览量。因此，它们名称旁边有紫色和浅紫色的点。一旦您点击其他指标（平均停留时间、跳出率和事件完成），您将看到更详细的图表。

此外，您甚至可以查看排名靠前的页面、它们对您网站的流量、独立访客和浏览量的贡献。您还可以查看站点来源，即流量来源。

此外，如果您想了解流量来源的详细信息，例如设备、浏览器、国家和事件完成率，您可以轻松查看。

您还可以通过分析广告系列来查看您的utm链接的表现。

fathom自定义和过滤

fathom可以轻松过滤您的网站数据，非常容易。您甚至不需要离开仪表板。

例如，我想查看过去30天访问网站“关于我们”页面的人数。我只需在“页面”下面点击“/about”。

就是这样。顶部将添加一个筛选器以供您理解。

同样，您可以在不离开仪表板的情况下点击和拖动各种参数并添加过滤器。在这里，我们看到今天来自谷歌的“关于我们”页面访问者，他们使用的是chrome浏览器，并且来自加拿大。

此外，您可以点击并拖动特定时间段，以仅查看该时期的分析数据。

fathom集成和兼容性

fathom可以通过一行代码与您的网站集成。这一行代码适用于各种流行的cms和框架。wordpress用户可以将此代码添加到他们的主题中，或者使用fathom analytics的wordpress插件进行相同操作。

fathom还与squarespace、ghost、webflow、next.js、nuxt.js等集成。您只需添加一行javascript代码。

fathom的跟踪代码只比google analytics的跟踪代码小得多。这就是为什么它比后者更轻量级且加载速度更快的原因。

这难道不讽刺吗？谷歌奖励更快的页面加载速度，而它自己的工具却使您的网站变慢！😅

由于fathom不显示cookie通知，因此没有加载这些通知的额外javascript，这使得页面加载速度更快。

fathom用户界面和用户体验

正如我之前提到的，fathom有一个单页仪表板。它只收集重要的数据，并在一个屏幕上呈现。该仪表板简单、清晰，直观地进行分析和过滤。

主要来说，大多数营销人员只关心影响投资回报的指标，例如页面浏览量、独立访客数量、平均访问时间、跳出率、事件（目标）完成率、表现最佳的页面、广告系列等，而fathom可以一目了然地提供所有这些信息。

其他大部分数据由谷歌使用。广告商使用这些数据对特定用户进行地理定位或重新定位广告。

曾经想过为什么您在亚马逊购物车中留下的物品会出现在您在google chrome上访问的网页上吗？

fathom仪表板直接显示您的排名靠前的页面以及访问者的来源。您可以通过单击来查看/隐藏数据。

当您切换到查看其他网站的数据时，仪表板会记住您的日期范围选择。即使您退出fathom，它也会保留选项。

此外，每个数据模块都有一个搜索栏和分页功能。快速切换到不同页面并搜索有关页面/国家/设备/广告系列/事件的特定数据。

您甚至可以自定义您的 fathom 仪表板。您需要登录后才能进行这些更改。只需单击日历图标旁边的齿轮图标（站点设置）。

在账户设置中，您可以选择自动、暗黑或亮模式。自动模式会根据您的操作系统自动适配视图。

如果您已将多个网站与 fathom 集成，您可以同时查看所有这些网站的数据 – 这是一种快速分析哪个网站需要立即关注的好方法。

只需在网站下拉菜单中点击“所有站点”。

然后，您可以一目了然地查看所有集成网站的相关数据。

您甚至可以通过拖动数据卡片右上角的拖动图标来重新排序数据卡片。

fathom 还具有一些使其成为优秀的 google analytics 替代品的功能，例如：

• 向自己和/或其他用户发送每周或每月用户报告
• 将所有数据导出为 csv
• 多域分析仪表板 – 所有顶级域名（tld）的单一视图
• 私密共享分析仪表板
• 网站运行时间监控

这些功能提升了 fathom 用户界面和用户体验。

fathom 用户隐私和数据保护

google analytics 受欢迎的最大原因之一是该工具是免费使用的。无论您的网站流量如何，它都不会向您收费。

然而，请记住这句话：如果你没有为产品付费，你就是产品。

google analytics 通过将用户收集的网站数据（访客的个人数据）出售给第三方数据控制器和处理者、广告商和广告交易所来为 google 创造收入。

这些数据主要是通过 cookie 和您的网站上的 google analytics 脚本收集的。

fathom 是一款以隐私为重点的网站分析工具，完全符合 gdpr、eprivacy、pecr 和 ccpa。该公司始终对其隐私法合规性和数据处理透明。

定价计划

fathom 在其网站上多次表示他们是在销售软件，而不是数据。您可以获得30天的免费试用来尝试其功能，之后，他们会向您收取公平可持续的月费14美元。

当您的网站流量超过每月100,000个访问者时，月费将增加到24美元，依此类推。如果您拥有每月超过500,000个访问者的网站，请联系他们的销售团队。

无论您购买哪个计划，您都会获得以下所有功能：

• 最多包含50个网站
• 100%数据所有权
• 运行时间监控
• 无需 cookie 横幅
• 无限电子邮件报告
• 永久数据保留
• 无限 csv 数据导出
• 隐私法合规性
• 企业级基础设施

如果您想添加超过50个网站，fathom 每增加50个网站收费14美元/月。

fathom 的替代品

fathom 是许多以隐私为重点的网站分析工具之一。以下是一些具有类似功能的 google analytics 替代品。

#1. plausible

plausible在功能上与fathom非常相似。它提供100%的数据所有权，提供无cookie的数据跟踪，符合数据隐私法等。

然而，与fathom相比，入门计划稍微贵一些，因为plausible对于10万访客收费19美元/月，而fathom则收费14美元。

#2. matomo

matomo是一个领先且全球公认的注重隐私的网站分析工具。它在capterra和software advice等评价网站上排名很高。超过100万个网站在190多个国家使用matamo。

仪表板看起来比fathom更生动和详细，但他们对于10万访客收费大约35美元/月。

#3. mixpanel

mixpanel是fathom的一个替代选择，如果你想深入了解网站访客的无cookie跟踪。然而，该产品更注重事件而不是整体分析。

最后的想法

谷歌分析工具在欧洲尤其受到审查，因为有多份报告声称该工具收集和滥用用户的个人数据以获取利润。

法国的数据保护局cnil对谷歌处以5700万美元的罚款，因为谷歌未能承认用户数据的处理方式。甚至西班牙的数据保护局aepd也因严重违反欧盟的gdpr隐私法而对谷歌处以1000万欧元的罚款。

在这场混乱中，谷歌试图通过展示接受用户数据的cookie横幅来符合欧洲的隐私法。如果您使用谷歌广告，您一定收到了相关通知。

除此之外，用户对迁移到ga4不满意，一些用户面临适应新的ga4界面的问题。

所有这些使用户重新考虑使用谷歌分析跟踪其网站访客，并寻找替代方案，在这里，fathom可能是一个很好的选择。

接下来，查看用于使用的实时网站流量跟踪工具。