如何在电子邮件营销中使用双重确认以获得更好的转化率？

尽管很多人对电子邮件在当今时代的相关性持怀疑态度，但事实是，多年来，电子邮件营销一直是一种受欢迎的客户获取和保留方法。

作为适合各种规模企业的营销渠道，预计到2023年，电子邮件营销收入将达到惊人的$11 billion globally。

尽管是最古老的互联网传播渠道之一，email marketing仍与社交媒体保持着相关性，并且以前所未有的速度增长。

各种email marketers和品牌使用的一个流行概念是“双重确认”。每当新用户注册您的邮件列表并通过第一封电子邮件重定向到确认页面时，该过程就会发生。

也就是说，关于双重确认邮件的运作方式以及它的工作原理有很多值得讨论的内容。

在本文中，我们将深入探讨这种电子邮件订阅方法的技术细节以及如何使用它来提高转化率。

那你还在等什么呢？让我们开始吧。

什么是双重确认邮件？

双重确认，也称为“确认订阅”，是指用户在订阅电子邮件列表后，将收到一封确认电子邮件，其中包含完成操作的链接。

只有用户点击“确认订阅”按钮后，他们才被正式列入电子邮件营销列表。

这种方法减少了在您的电子邮件列表中包含垃圾邮件email addresses的机会。任何在您的newsletter上注册的机器人帐户都不会被列入列表，帮助您过滤垃圾邮件陷阱并保护发送者的声誉。

由于这对用户来说是一个额外的步骤，因此它是衡量对您的业务或主题的兴趣程度的好方法，这导致更好的参与率和策略结果。

虽然有很多营销人员对失去订阅者感到不满，但任何希望购买您的产品或服务的人都会采取额外的步骤并确认他们的订阅。因此，这是一个很好的识别对您感兴趣的人的方法。

一个参与度高、意图强烈的email list要比一个不活跃、兴趣较低的人名单好得多。

使用双重确认优化电子邮件

双重确认的许可做法经常被认为是不必要的，并且对于列表的增长是有害的。但是，当正确使用时，它们可以通过保护发件人的信息和解决递送问题来帮助改善您的电子邮件营销活动。

话虽如此，在使用双重确认时有几个要点需要牢记。

但在此之前，回答最重要的问题非常重要，即-

双重确认的工作原理是什么？

无论是在注册表单中输入电子邮件，还是在注册或下载过程中将注册框预选为一部分，公司都会向用户发送一封确认电子邮件，并提供点击其中链接以确认订阅的指示。

如果他们点击了链接，他们的订阅将得到确认，并发送欢迎电子邮件，然后发送其他促销电子邮件。如果他们不点击链接，则不再发送任何进一步的电子邮件。

如果他们不采取行动，您甚至可以将他们从邮件列表中删除。

以下是一些最佳实践，以最大程度地提高电子邮件的双重确认：

最大程度提高电子邮件的双重确认的最佳实践

明确表示需要进一步操作。

在某人在注册或注册表单中输入详细信息后，将其重定向到具有明确说明的注册确认页面，说明仍需要完成该过程。

一个很好的方法是添加标题，例如“只需再一步…”和“进一步检查您的收件箱…”，然后提供确认注册的指示。

这样做的目的是保持简单。

除了从注册确认页面中移除横幅、导航栏和社交媒体链接外，将标题和指示限制在30个字以内。

在主题行和预览文本中再次强调。

不要不优化预览文本；使用可见或隐藏的预览文本。

将收件人的注意力集中在点击上。

为了强调信息，可以在页面的上方显示一个大标题和一个鲜艳的呼吁行动按钮。订阅者在打开电子邮件后立即看到相同的内容。

主要文字保持简短（不超过200个字）。

确认订阅电子邮件，并在确认订阅页面上进行确认。

一旦用户订阅并完成选择加入的过程，发送给他们一封欢迎邮件或显示“感谢确认，您成功加入！”的消息。

为了推动关系的进一步发展，可以要求他们创建/完善用户资料，提供链接到您最好的页面，或提供让他们感到受欢迎的欢迎折扣。

双重选择与单一选择

选择订阅是确定电子邮件订阅者是否需要进行一次或两次操作的最佳方法之一。

就通过电子邮件营销提高转化率而言，在单一选择和双重选择之间选择可能会影响您的结果。

选择订阅决定了电子邮件订阅者是否需要遵循额外的步骤以添加到列表中。

单一选择意味着用户或订阅者只需要点击一次订阅，他们将开始收到您公司的所有后续电子邮件。单一选择非常适合希望尽可能简单地订阅自动化电子邮件的营销团队。

如果您想创建一个庞大的潜在客户列表并且不关心订阅者的意图，这是一个很好的选择。

另一方面，双重选择需要额外的确认步骤来验证要添加到数据库中的电子邮件地址。当启用此设置时，您的联系人将收到确认链接。

它通常导致更高质量的潜在客户，从而实现更好的转化。

双重选择的过程与单一选择不同，单一选择通常接受注册表单中可能输入的所有电子邮件地址或所有选中的框作为同意。

在下一节中，我们将讨论使用双重选择机制的多个好处。

使用双重选择的好处

使用双重选择的电子邮件可以非常有益。其中一些好处包括：

提高准确性

通过双重选择，您的邮件列表将只包含对通过电子邮件或更新方式与您听取沟通感兴趣的订阅者。

较少的垃圾邮件投诉

由于名单只包含明确表示有兴趣接收通讯的人员，垃圾邮件投诉的可能性较小。

高递送率

假设电子邮件地址已确认，具有双重选择订阅者的邮件列表很可能具有较高的递送率。

尊重隐私

使用双重选择证明了您致力于遵守电子邮件营销的最佳标准，并尊重潜在订阅者的隐私。

更好的参与度

双重选择的订阅者更可能对您提供的内容产生兴趣和好奇，从而导致更高的打开和点击率。

尽管双重选择被广泛使用并受到高度推荐，但它也具有一些挑战。与双重选择相关的一些问题包括以下内容：

双重选择的常见问题

以下是与双重选择电子邮件相关的一些常见问题：

较低的转化率

由于双重选择过程有两个阶段，一些潜在订阅者可能不会完成确认阶段，导致订阅者减少。

激活延迟

使用双重选择过程将订阅者添加到邮件列表可能需要更长的时间，而不是使用单一选择过程。

潜在的技术问题

技术难题，如错误的电子邮件地址、无法交付的确认请求和退回的电子邮件可能会干扰双重选择过程，并导致无法将新的订阅者添加到您的列表中。

递送问题

双重选择确认电子邮件经常被垃圾邮件过滤器拦截，降低了递送率。

尽管双重选择存在缺点，但它仍然是确保邮件列表的质量和准确性以及尊重订阅者隐私的有价值工具。

电子邮件营销工具

现在，您已经了解了双重选择过程、其好处和挑战，是时候详细了解一些流行的电子邮件营销软件了。

#1. Omnisend

Omnisend是一款专为电子商务企业设计的电子邮件营销软件，旨在通过电子邮件、短信、推送通知和其他渠道与客户建立联系和互动。

它提供了一系列内置的自动化活动，如欢迎邮件、订单跟进邮件和放弃购物车提醒，帮助企业增加销售和参与度。

它与流行的电子商务平台（如Shopify、BigCommerce等）集成，使得导入客户数据和自动化email campaigns变得更加简单。

Omnisend提供三种定价计划-免费、标准和专业。定价取决于您要向多少人发送电子邮件。对于最多250个订阅者，标准计划的起价为每月16美元，专业计划的起价为每月59美元。

特点：

• 支持多渠道营销，如电子邮件、短信、链接_13等。
• 易于使用的拖放编辑器，可轻松创建和设计电子邮件活动
• 自动化活动让您与目标客户联系。
• 自定义电子邮件模板库，以匹配品牌的风格和信息传达方式。

Omnisend目前只与少数电子商务平台进行集成。此外，它的成本也相对较高，比其他电子邮件营销解决方案更高。

如果您是新手邮箱营销，可能会遇到使用软件时的技术问题。

#2. Mailmodo

Mailmodo 是一款邮箱营销平台，帮助企业创建、发送和跟踪邮件营销活动。它提供电子邮件自动化、A/B testing、电子邮件设计模板和分析功能，以帮助用户充分利用他们的邮件营销工作。

中小型企业通常使用Mailmodo来创建他们的邮件列表，并向订阅者和客户发送通讯、广告邮件和其他邮件营销活动。

Mailmodo提供四种定价方案-银、金、铂金和定制。计划从每月约70美元到500美元不等。

对于定制计划，建议与销售团队联系。

特点：

• 用户友好且易于使用的界面
• 丰富的电子邮件模板可供自定义
• 详细的报告和分析，涵盖打开率、点击率和转化率等各种指标
• 为各种规模的企业提供经济实惠的定价

Mailmodo是一款功能相对简单的电子邮件营销软件。它与第三方工具和服务的集成较少。

如果您刚开始进行电子邮件营销（少于500个用户），这可能适合您。

#3. ConvertKit

ConvertKit专为专业影响者、博客作者和内容创作者设计。它通过精美的落地页和注册表单使您的工作脱颖而出，增加订阅者。

然后，它通过设置自动化的电子邮件序列（如产品发布序列和欢迎系列）来帮助您将这些订阅者转化为客户，以提供内容。

ConverKit有三种定价方案-免费、创作者和创作者专业版。创作者的定价从每月15美元起，最多可容纳300个订阅者，而创作者专业版的定价从每月29美元起。它还提供14天免费试用。

特点：

• 可自定义的注册表单，可轻松与网站或落地页集成
• 高级分段和自动化功能，帮助自定义和自动化电子邮件营销活动。
• 强大的客户支持，包括在线chat support，以协助用户。
• 经济实惠的定价

用户的第三方工具定制和集成非常有限。

#4. Sendinblue

作为最佳电子邮件营销自动化平台，Sendinblue是一款提供电子邮件营销、聊天和CRM功能的全能营销平台。

它专为中小型企业而设计，包括电子邮件自动化、电子邮件模板和报告等功能。

该平台还具有发送短信到订阅者和客户的功能。营销功能为用户提供了一个集中的数据库，用于存储客户信息和跟踪客户互动，从而实现更好的客户关系。

特点：

• 价格实惠，适用于各种规模的企业
• 直观易用的界面，有助于轻松创建和管理电子邮件营销活动。
• 全面的短信和聊天支持功能

Sendinblue提供四种定价方案-免费、入门、商业和企业。入门计划从每月20美元起，而商业计划从每月仅50美元起。选择企业计划时，建议联系SendinBlue的销售团队。

结论

双重确认是一个有用的，可以确保订阅者对从业务获取电子邮件真正感兴趣。通过向订阅者请求确认电子邮件地址，企业可以建立一个更有价值和参与度高的电子邮件列表。

双重确认可以提高电子邮件的可投递性，因为它能帮助企业减少硬退信和垃圾投诉的数量。

根据研究，企业主可以根据其业务目标、受众和营销策略来选择这些软件。根据研究，SendinBlue和Omnisend是全球公司常用的之一。