为了您的应用营销，深度链接是必不可少的。

深层链接是一种先进的应用内容或资源传递系统，可以直接将目标受众带到您想要的应用页面。它极大地增强了您的应用和产品的营销效果！

作为移动应用营销人员，您可能已经使用了数百种工具来增加您的应用的推广力度。您每天的目标是为应用的产品和服务树立品牌意识。

以上原因的大多数链接只是通知客户、潜在客户和目标受众您的应用或品牌。客户从那里开始下一步。这是一种被动的方式，推动客户或用户行动。

因此，这些方式还不够高效。您需要一些主动的方式，直接将客户带到应用页面或对您的应用下载、安装、收入等产生影响的功能上。您可以通过使用移动应用深层链接系统来实现这一目标。

继续阅读，以开发对深层链接的基础知识，这样您也可以将这个出色的营销工具应用到实际中。

什么是深层链接？

在移动应用生态系统中，深层链接是将您的客户和用户引导到移动应用上的特定页面、功能、产品、服务、购物车或其他任何内容的方式。

通过使用深层统一资源标识符 (URIs)，用户可以直接进入您建议的移动应用中的内容。

用户不需要经历多个步骤才能到达他们感兴趣的地方。此外，此类链接在特定情况下可以绕过所有登录和注册，如果用户之前已安装和使用过该应用，或者您定制了具有足够认证协议的深层链接系统。

这是深层链接的“目标”部分。您还必须决定如何让目标受众访问此类链接。这是深层 URIs 的“源”部分。设置源相当容易。您可以创建一个深层链接，然后使用以下内容分享技术进行战略性放置：

• 通过链接_2分享深层 URL，行业术语为文本到应用
• 通过电子邮件发送深层链接到应用内容，也称为电子邮件到应用
• 您还可以将深层链接 URIs 放置在网页上，从而创建网页到应用的概念
• 有些营销人员使用链接_3创建 QR 码（QR 到应用），并将 QR 码贴在物品、商店上，或在网站上使用数字 QR 码，以便用户可以扫描并访问深层链接
• 您还可以发布带有深层链接的社交媒体状态、评论和图片，以使用社交到应用的深层链接模型
• 一些应用营销人员还将深层 URIs 放置在推荐链接中，用于推荐到应用的深层链接
• 在像链接_4的广告上放置深层链接横幅，称为广告到应用。

深层链接的好处

营销人员主要使用深层链接来创建直观的内容传递体验。它有助于通过将客户立即带到应用的活动页面来推动下载、安装、订阅、购买等活动。

您不需要给客户发送从下载应用到购买产品的步骤，您直接将产品添加到购物车并展示给他们结账页面。

对于服务，您直接推送订阅付款页面。此外，如果要求客户尝试您应用的最新功能，您将发送他们到具备该功能的应用屏幕。

以下是深层链接技术为您的应用营销活动带来的其他一些好处：

#1. 增强转化率

通过您的应用程序进行深度链接可以提高销售额。如果您向客户提供任何折扣或促销价格，并通过短信发送代码，那么用户可能会忽略它。有时，他们尝试使用优惠券，但无法一直到达结账页面。

相反，将深度链接发送到产品购物车，并嵌入优惠券代码，将使买家直接进入显示最佳价格的结账页面。用户很有可能会采取行动。

#2. 加强客户体验

来自多个渠道（如QR码、短信、电子邮件等）的深度链接增强了有关应用程序的客户体验。然而，如果链接断开，那么您可能会失去信任。

#3. 保留用户和客户

各种营销团队都使用深度链接工具来保留客户和用户。如果应用程序发现用户正在删除其帐户、放弃购物车、不续订订阅等，您可以使用内置逻辑自动向用户发送深度链接等。

#4. 客户支持

深URI是客户服务团队的重要工具。您可以向用户发送深度链接，而不是逐步指导用户进行故障排除，从而使客户直接进入应用程序设置、权限或其他页面，他们可以自行解决正在进行的问题。

#5. 与您的品牌互动

营销人员通过短信、WhatsApp文本、电子邮件等发送深度链接，以使用户按照营销人员的意愿行事，同时遵守道德和合规政策。

例如，您发现您的应用程序的评级和排名根本没有增加。您可以向尚未提交评级的用户发送SMS或WhatsApp文本。在这里，您不是要求他们评级，而是直接带他们到Google Play页面，他们可以快速评级应用程序。

#6. 增加付费用户份额

营销人员还发现， strategically placed deep links可以增加您的应用程序的付费用户数量。

#7. 提高点击安装率

当您在Google、Bing、Facebook和Twitter广告中使用深度链接时，广告活动的点击安装率也会大幅提高。

深度链接类型

有不同类型的深度链接概念，如下所述：

通用链接

苹果公司在其所有设备上（如iPad、iPhone、iPod、Mac等）使用通用链接系统。如果向用户发送深度链接，您需要在iOS和iPadOS生态系统上遵循通用链接协议。

当用户点击此链接时，指定的应用程序将在iPhone或iPad上打开。如果应用程序未安装，则链接将重定向用户到您的网站或用户访问深度链接的来源。

您还可以修改通用链接，以将用户重定向到App Store进行应用程序下载和安装，因为通用链接使您能够从应用程序打开网页。苹果自iOS 9以来在其操作系统上引入了通用链接作为深度链接。

iOS操作系统直接处理所有通用链接请求的命令。因此，通用链接比传统的深度链接更安全。

应用链接

Android应用链接是一种用于在Android设备（如智能手机和平板电脑）上重定向网站到移动应用程序的深度链接协议。应用链接使用HTTP URL直接将用户带到移动应用程序的界面、功能或内容。

如果没有安装所述应用的版本，HTTP代码将尝试将用户带到应用网站上相同内容的副本。如果网站上没有可用的内容，则会将用户带到应用链接的来源。

应用链接支持Google Ads产品，如展示广告、搜索广告、购物广告、应用程序参与活动等。

延迟深度链接

延迟深度链接实际上是两个重定向。它使用mobile attribution技术和内容链接记忆。它将用户带到一个页面执行一些任务，然后将他们带回深度链接的来源，获取将用户重定向到移动应用中的内容的原始链接。

对于尚未安装应用的在线广告客户来说，这是最可靠的深度链接变体。

用户点击链接后，首先会在手机上的Google Play或App Store应用中打开应用程序的下载按钮，以进行营销的应用程序。一旦用户安装了应用程序，链接会再次重定向到应用程序中的内容或功能。

上下文深度链接

上下文深度链接通过提供高度可定制和相关的用户体验，将深度链接系统提升到更高的水平。

您可以将这些链接与应用程序上的专门的落地页一起部署，其中包含欢迎词和仅供当前用户使用的一次性促销代码或折扣。它还获取各种深度链接度量数据，如广告活动表现、点击数、return on investment (ROI)等。

深度链接中的URI Scheme是什么？

统一资源标识符（URI）是一系列字符，用于指向网络和非网络设备的物理或逻辑资源。URI类似于URL。然而，URL仅用于互联网和内部网络协议。而URI可用于在线和离线资源标识。

创建或编写URI地址的格式称为URI scheme。URI scheme的组成部分包括scheme名称（域、驱动器、应用程序数据等）、授权、查询和片段。

在Web到移动重定向的情况下，URI scheme是深度链接的组成部分。例如，twitter://、facebook://、netflix://等都是URI scheme。深度链接使用这些URI scheme在智能手机和平板电脑上打开相关的应用程序。这也是某种自定义深度链接。

URI scheme与设备上的应用程序数据进行交互。因此，如果目标设备上没有可用的应用程序，URI scheme将返回错误消息。

如何实现深度链接

您可以使用移动深度链接库为iOS或Android应用程序创建自己的深度链接。无论是否使用此类工具，您都必须执行以下操作来实现深度链接：

#1. 选择唯一的URI Scheme

在创建深度链接之前，您必须选择一个URI方案。该URI方案必须是唯一的。否则，您的深度链接可能会打开竞争对手的应用程序并显示错误。一旦创建了URI模式，就将URI详细信息提交给应用程序清单。

#2. 定义深度链接操作

一旦URI方案准备好，选择一组操作，以便在用户点击链接时执行它们。

假设您已完成以上两个步骤，现在可以将所有内容编译在URI方案代码中。然后，将代码嵌入到WhatsApp、短信、二维码、网站等各种交付系统中。

您还必须在应用程序中启用深度链接。对于Android应用程序，请转到Test your Android App Links，对于Apple设备，请获取Apple’s App Search API Validation Tool。

深度链接示例

#1. 引荐和用户获取的深度链接

游戏和消息应用程序通常使用深度链接来获取新用户，并让他们立即体验应用程序以留住他们。

例如，引荐深度链接会在下载、安装和注册操作后直接带用户进入游戏应用程序事件。

#2. 管理购物车遗弃实例

用户可能因为许多原因而放弃购物车，比如由于通知弹窗或支付方式问题而丢失结账页面。电子商务和数字零售企业使用深度链接引导用户找回遗忘的购物车。

#3. 处理银行流程中的放弃

银行、保险和投资领域使用深度链接来恢复新客户的登记流程。如果客户离开了注册或申请表格，深度链接将通过Google Ads和其他表单以横幅形式显示。当用户点击时，它们直接跳转到用户放弃该流程的表单字段。

其他一些常见的深度链接示例包括：

• 发送促销和折扣信息
• 介绍新的应用程序功能
• 提供个性化内容
• 推广新闻和热门内容
• 发送病毒视频和表情包
• 提供个性化的客户或用户入门旅程

何时避免使用深度链接

开发人员、营销人员和用户必须在不安全的网络环境下停止使用深度链接。此外，如果用户怀疑有人黑客攻击了设备，也不应点击任何深度链接。

深度链接在应用程序服务器和移动设备之间传输安全数据。因此，黑客可以利用应用程序冒充、social engineering和钓鱼来推动用户下载虚假应用程序。然后，攻击者可以窃取数据并在用户毫不知情的情况下将数据外泄。

最后的话

如果您知道如何为移动应用程序开发和实施深度链接系统，您可以以最小的投资实现最大的营销目标。

用户也喜欢这种方法，因为它直观地访问推广的应用程序功能、内容、产品、折扣等。

作为聪明的应用程序营销人员，您只需策略性地使用深度链接系统，即可享受此营销技术的最大好处。

接下来，请查看最佳的App Store Optimization (ASO) tools。