内容空白分析的终极指南
内容空白分析对于通过优化现有内容、找到您和竞争对手之间的差距以及绘制网站用户旅程来改善网站SEO至关重要。
在我们深入研究内容空白分析甚至进行高级策略之前，让我们首先了解一下内容空白分析是什么。
在本文中，我将为您提供有关内容空白分析、目的和内容空白分析过程的详细信息。
让我们马上开始。
什么是内容空白分析？
内容空白分析是分析网站上现有内容并找出与竞争对手相比在我们网站上的差距的方法。
我们可以从两个方面看待内容空白分析：
- 重新利用网站上的旧内容
- 找到与竞争对手相比网站上缺失的内容主题
分析现有内容将帮助您确定以下类型的内容：
- 过时的内容
- 缺乏最新例子的内容
- 细节较少的内容
- 复杂的内容
而审查竞争对手的内容将帮助我们找出：
- 缺失的内容主题
- 您将能够根据竞争对手的内容空白分析创建内容日历
- 竞争对手针对的关键词和我们网站上缺少这些机会
内容空白分析不仅适用于网站博客，还可用于以下内容类型：
- 网站页面
- Landing pages
- 可下载材料的潜在客户吸引物（电子书、ppt和报告等）
- 社交媒体内容
- 以及其他内容资产
现在我们知道了在这个过程中分析的是什么类型的内容，以及通过内容空白分析我们可以实现什么。接下来让我们讨论一下内容空白分析的目的和过程。
内容空白分析的目的
内容空白分析的目的是改善网站的整体SEO，通过改善内容相关性来增强SERP的存在，并绘制正确的用户旅程。以下是主要目的：
改善网站的整体内容策略和SEO
内容空白分析将帮助您改善网站上的整体内容结构，创建带来额外关键词和流量机会的新内容主题。
竞争对手关键词空白分析将帮助您了解您已经比竞争对手排名更靠前的关键词，并且您需要通过加强SEO保持对它们的优势。
您还将能够找到您在排名不高而竞争对手却排名靠前的关键词。这将有助于创建新的内容并在SERP上超过竞争对手。
不要忘记，内容空白分析不仅用于发现竞争对手和您之间的差距，还用于发现您与客户之间的差距。
绘制具有正确意图的用户旅程
您网站上的每个访问者可能有不同的意图；并非每个访问网站的人都是想购买某些东西。访问网站的用户可能正在寻找一些信息，或者正在比较两个品牌或产品，或者可能正在购买某些东西。
对您网站上的内容进行审查将为您揭示用户旅程和内容之间的漏洞。
您需要验证网站上的内容是否满足所有用户的意图。
在制定内容策略或进行内容审查时，您应该关注以下四个主要意图。
意识：意识意图页面应针对与信息相关的关键词。此意图内容是为了满足寻找信息的用户而创建的。创建关于产品信息或围绕您的产品或领域的一般意识主题的内容将有助于满足意识意图。
考虑：这个意图发挥作用于购买阶段之前，访问者想要比较不同的产品。在这里，您需要创建像最佳产品列表和比较之类的内容。
这方面的完美例子可以是为寻找API分析解决方案以建立良好客户体验的买家提供的内容。买家将搜索像best API analytics solutions这样的术语。
购买：这是决策意图阶段，买家已选择商品，现在他们处于购买阶段。购买意图通过产品页面、landing pages或销售页面来满足。
这个意图的关键词类型是：购买、申请、获得和购买。一个例子是“购买适用于WordPress的主机。”
忠诚度：忠诚度是客户旅程漏斗的最后一步。这个意图满足购买后访问者的需求。这里的内容比通用内容更具品牌特色，因为客户正在寻找与您的产品、服务或品牌相关的查询。
所以，这些都是作为网站所有者需要提供的四个购买意图，以在您的网站上绘制完美的用户旅程。内容审核将帮助您了解意图中的差距并确定关注领域。
绘制用户旅程有助于确定我们的网站是否有足够的内容来满足每个漏斗阶段的用户意图
正如您所知道的内容差距分析的目的，让我们开始深入研究这个过程。
内容差距分析流程
步骤＃1：详细关键词研究
详细的keyword research将为您提供与您的产品或领域相关的全部关键词。这些关键词需要与不同的购买意图进行映射。
例如，带有what、how、where等问题的关键词可以映射到意识意图，带有vs.、best之类的关键词可以映射到考虑意图，带有buy、get、purchase、apply之类的关键词将与购买意图相对应。
意图映射之后，将关键词分成子主题和主题。例如，属于相同主题和意图的关键词可以成为一个子主题，类似的子主题将在一个主题中。
Keyword research can be done using tools like Semrush，Ahrefs或Ubersuggest。
完成关键词研究后，请将当前排名和URL与关键词进行映射。
URL映射活动将为您提供网站当前排名但排名不好的主题列表，还将有一些主题中没有内容存在，这意味着您需要根据意图为这些关键词创建新的内容。
重要的是优化的关键词是在第2页或第3页排名的关键词。
步骤＃2：对您的网站进行内容审核
您已经进行了关键词研究，并将排名的URL与每个关键词进行了映射。现在怎么办？您需要手动审核内容，以检查现有内容中的差距。
一旦您获得了所有关键词和需要进行内容优化的映射URL的列表，您将不得不寻找与所选内容优化网页相关的主要相关关键词。
现在，在Google搜索中搜索特定的关键词，以扫描SERP结果，查看SERP竞争对手，他们编写的内容以及他们涵盖的主题和标题的类型。
通过与竞争对手进行比较，分析您的内容中的差距。
随着AI越来越聪明并渗透到各个领域，它也在营销和内容工具中注册了其存在。
借助像Market Muse这样的基于人工智能的工具，您可以轻松地将自己的内容得分与竞争对手的内容得分进行比较。
Market Muse的见解在分析内容时非常有帮助。它还提供数据，如平均字数、目标字数、平均内容得分和目标内容得分，并提供关键词分布建议。
所有这些数据点都让内容创作者和SEO人员能够轻松分析内容。通过每个页面的内容分数，您可以寻找最高的内容差距，并优先开始处理这些内容部分。
第三步：竞争对手分析
这是进行内容差距分析的最后一步。竞争对手差距分析将帮助您找到内容中的额外差距。
在查看竞争对手网站时，您需要分析什么？
竞争对手的内容
您需要查看竞争对手的内容和他们涵盖的主题。研究竞争对手的关键词排名良好的地方，而您的网站没有排名。
关键词差距工具可以轻松找到这些竞争对手的关键词差距。它将提供竞争对手的所有关键词排名列表，而您的网站没有。
基于人工智能的预测性内容工具（如Market Muse）可以测量竞争对手的内容与您现有内容之间的差距。Market Muse根据对搜索引擎结果页面（SERP）前20个结果的分析，给出您的内容分数和目标分数。
竞争对手的销售漏斗
分析竞争对手的网站，寻找他们为访客在整个网站上的用户旅程。
例如，他们是直接将访客从博客页面发送到联系页面，还是将他们重定向到电子书、常见问题解答、案例研究等页面，以培养用户？
如果您的网站也遵循相同的销售漏斗，您只需专注于内容审核，但如果您的网站销售漏斗策略存在漏洞，您可能需要审核您的内容和销售漏斗策略。
希望您已经了解了竞争对手差距分析的过程和目的。内容差距分析可以提高您的SEO并修复内容和用户旅程中的裂缝。
我们讨论了进行差距分析的手动过程，但部分工作也可以使用节省时间并简化工作的工具来完成。
因此，让我们快速查看可以帮助我们完成这个过程的工具。
内容差距分析工具
手动进行内容差距分析是提供详细问题的最佳过程，但如果您缺乏时间和资源，可以使用工具进行关键词差距分析。
用于内容差距分析的工具包括：
Semrush
Semrush提供关键词差距工具，用于找出您没有排名但竞争对手排名的关键词。该工具提供多个选项，用于分析您和竞争对手之间的关键词差距。
您可以添加最多5个竞争对手来比较数据。
它为您提供共享关键词的数据，
缺失的关键词：您没有排名，而竞争对手有排名，
弱关键词：您的竞争对手在这些关键词上的排名比您好
强关键词：您在这些关键词上的排名比竞争对手好
未开发的关键词：您的竞争对手排名，但您在这些关键词上没有排名
独特的关键词：您在这些关键词上有排名，但您的竞争对手没有排名。
所有这些数据点可帮助您按照您的要求分析数据，并使用高级筛选器（如关键词、位置、搜索量、关键词难度和意图筛选）灵活筛选数据。
总体而言，Semrush关键词差距工具通过提供深入的关键词差距使整个过程变得简单。
Ahrefs
Ahrefs content gap too也可以像Semrush的关键词差距工具一样完成相同的工作。它还分析所有网站的关键词排名，并找出您网站关键词的差距。
它还提供关键词、搜索量、关键词难度、您的排名和竞争对手的排名。它允许您通过关键词交集、搜索量、难度、CPC、字数和关键词来筛选数据。
这两个工具是行业中最可靠的SEO工具，几乎满足了您在SEO方面的所有需求。
Market Muse
Market Muse可用于分析您网站上现有内容与SERP上排名靠前的结果之间的内容差距。
通过使用AI算法，该平台为SERP上的结果分配了0至100的分数。基于此，它为我们提供了目标内容得分字数，并建议关键词分布策略。对于新内容，它的工作方式也类似。
这个工具可以成为您数字营销工具库的重要组成部分，因为它可以轻松分析竞争对手的内容。
内容差距分析FAQ
什么是SEO中的内容差距分析？
内容差距分析是查找现有内容与竞争对手之间的差距，并确定网站用户旅程中的问题的过程。它包括查找应与访客旅程意图相吻合的缺失主题。
如何填补内容差距？
可以通过根据目标受众的目标和意图来映射用户旅程来填补内容差距。还可以通过对网站上现有内容进行内容审查，并分析竞争对手的内容，看看他们的做法如何来填补内容差距。
结论
内容差距分析提供了有关缺失内容的确切细节，并填补了用户旅程中的漏洞，从而进一步改善内容结构。
它将帮助您提高网站流量，并改善网站的有机转化，因为它修复了用户旅程之间的差距。内容差距分析是每个网站管理员都应该着眼于改进的重要活动。
