设计师详解色彩理论

颜色和视觉是有效沟通的强大方式。

事实上，颜色会影响人们的情绪、行为和情感，从而影响品牌和营销。

因此，产品设计师需要谨慎而有目的地使用颜色。但是，你如何知道为产品、品牌和营销使用哪种颜色或一组颜色呢？

哪种颜色最能描述你的目的并吸引消费者的注意力？

学习颜色理论将帮助你解决这个问题。这个理论包括文化关联、人类感知和颜色心理学。

在本文中，我将解释颜色理论以及它与颜色心理学的联系，以及其中包含的模型等。

让我们开始吧！

颜色理论是什么？

颜色理论是一个庞大的知识领域，包括有关各种颜色组合和使用的规则和准则。它将帮助你创建智能和有效的设计。

颜色理论是人机交互的重要组成部分。它类似于其他元素，例如字体排版，设计师在其中应该仔细选择颜色。在这个理论中，你将学习如何通过不同的色彩方案在视觉界面中使用颜色组合与客户和用户进行良好的沟通。

有一个颜色轮可以帮助你选择适合你的应用的正确颜色组合。1666年，艾萨克·牛顿爵士在发明了颜色轮的概念时建立了颜色理论。他将颜色分为三组：

• 主要颜色（红色、蓝色、黄色）
• 次要颜色（主要颜色的组合）
• 三次颜色（主要颜色和次要颜色的组合）

这种分类有助于人们根据自己的需求区分颜色。它还具有一些属性：

• 色调：它的外观（例如，红色）
• 色度：它的纯度（例如，如果颜色带有阴影，加入黑色；如果颜色带有浅色，加入白色；如果颜色带有色调，加入灰色）
• 亮度：它的饱和度或苍白度

颜色心理学与颜色理论有何关联？

学习颜色理论时，颜色心理学是一个重要部分。当你作为一个选择产品的用户体验配色方案时，你通常会考虑到它们的可视化效果。但是，考虑到感觉同样重要。

颜色对人脑有着强大的心理影响力。每种颜色代表着用户不同的情绪和含义。当然，并没有一种颜色的特定含义适合每个人。

让我们讨论一下颜色如何在大多数人中唤起感受：

• 红色：红色描述重要性、爱和危险。它也被称为能量的颜色。如果你只是看着这个颜色，它可以增加脉搏、心率和新陈代谢。红色是一个很好的颜色，可以迅速吸引访问者的注意力。你可以使用它来突出网页上的重要元素。
• 绿色：绿色描述成功、自然和成长。这是一个非常适合环保产品的颜色。许多专业人士在他们的界面中使用这种颜色，向用户发出操作已成功完成的信号。
• 橙色：橙色描述乐趣、乐观和能量。它给人一种充满活力和积极的感觉。许多公司在他们的廉价产品中使用这种颜色，以突出电子商务店铺中的最佳价格。
• 蓝色：蓝色描述舒适、宁静、放松和信任。品牌信任这个颜色，因为人们对蓝色一般有良好的印象和内在的安全感。
• 黄色：黄色描述温暖、关注和幸福。你可以从远处看到这种颜色。因此，它经常用于出租车和横幅上，以吸引来自远处的客户。
• 紫色：紫色描述智慧、创造力和奢华。它通常与奢侈和皇家产品相关联。
• 白色：白色描述健康、纯洁和清洁。它经常让我们想到健康和正常的生活方式。这种颜色在医疗行业中被广泛使用，以暗示产品的安全性。它也被用于其他行业来代表简单。
• 黑色：黑色描述精致、神秘和权力。大多数品牌将黑色限制在强调和文本上。黑色在时尚网站上很突出，因为它传达了一种奢华的感觉。

建议根据性别和年龄使用颜色。在选择颜色偏好之前，你必须了解你的客户是谁。

为了匹配性别和颜色，以下是一些要考虑的要点：

• 蓝色是男性和一些女性最喜欢的颜色。
• 女孩子选择粉红色作为他们最喜欢的颜色。
• 黄色、橙色和棕色不是男性或女性通常选择的颜色。
• 男性喜欢温和、对比和明亮的颜色。女性喜欢柔和的颜色。

类似地，颜色的心理学也与年龄和颜色相关。年轻人总是喜欢具有较长波长的颜色，如鲜艳的颜色。但是老年人选择较短波长的颜色。

通过了解颜色的心理学，你可以更好地使用正确的颜色进行UI设计。以下是一些能帮助你做到这一点的技巧：

• 使用mood boards选择正确的颜色。
• 用颜色创建焦点。
• 决定何时以及如何使用柔和和鲜艳的颜色。
• 始终记住可访问性。
• 避免低对比度文本。

颜色模型

在开始组合颜色之前，你需要了解不同颜色的性质。首先是有形颜色，即物体的表面颜色；第二种是由光产生的颜色，如电视光束。

这些性质通过形成颜色轮的两个模型。 

1. 加法颜色模型
2. 减法颜色模型

#1. 加法颜色模型

这个模型将红色、蓝色和绿色视为主要颜色。因此，它被称为RGB颜色系统。你在屏幕上看到的颜色都是从这个模型生成的。将这些主要颜色按相等比例混合会产生次要颜色，如洋红、黄色和青色。

你添加的光色越多，颜色就会变得越浅，越明亮。你添加的颜色越多，你离白色就越近。对于计算机来说，它是使用0-255的范围创建的，其中黑色为R=0、G=0、B=0，而白色为R=255、G=255、B=255。

#2. 减色模型

这个模型通过减去光来获得颜色。它包括两个颜色系统。第一个是RYB（红色、黄色和蓝色），也被称为艺术系统，用于艺术教育。它是现代色彩理论的基础，告诉我们青色、洋红色和黄色是有效的组合颜色。

第二个是CMY色彩模型，尤其在印刷中使用。当光化学印刷包含黑墨水时，模型会变成CMYK模型，即青色、洋红色、黄色和黑色。最接近黑色的色调将会是混浊的棕色。

CMYK使用0-100的刻度。如果C=100，M=100，Y=100，K=100，你会得到黑色。如果C=M=Y=K=0，最终得到的是白色。

色轮的基础知识

理解色轮就像拿到了一盒新蜡笔一样令人兴奋。如果你能理解与颜色相关的过程和术语，你可以很容易地与打印机、设计师等进行沟通。

专业人士、艺术家和设计师使用这个概念来制定配色方案。色轮由原色、二次色和三次色组成。如果你在色轮中心画一条线，你就可以将冷色（不同的蓝色、绿色和紫色）与暖色（不同的红色、橙色和黄色）分开。

冷色与冷静、宁静和平和相关，而暖色通常与明亮、活动和能量有关。在计算机上选择颜色组合涉及更广泛的颜色范围，甚至超过12种颜色。

在色轮概念中，你需要认识到颜色的温度，以便了解冷色和暖色对你的标志设计或品牌印象的影响。

在色轮中可视化颜色很容易，可以帮助你选择合适的配色方案。这将展示单个颜色与下一个颜色之间的关系，这些颜色按照彩虹颜色的顺序排列（红、橙、黄、绿、蓝、靛蓝和紫）。

色轮允许你通过混合灰色、黑色和白色与原始颜色一起创建更亮、更柔和、更暗和更浅的颜色。这些混合会生成以下颜色变体：

• 色调：在色轮中，所有的原色和二次色都是色调。当组合原色来创建二次色时，色调是一个关键的术语需要记住。色调包含其中的其他颜色，所以如果你不使用两种原色混合它们，你就无法生成二次色的色调。
• 阴影：阴影是色调的深浅版本的常见术语。从技术上讲，它是给定色调中添加黑色得到的颜色。例如，红色+黑色=酒红色。
• 色调：色调也被称为饱和度，你可以添加黑色和白色（或灰色）到颜色中来生成色调。饱和度经常用于创建数字图像。
• 浅色：浅色是阴影的相反术语。在这里，你需要向颜色中添加白色，以便生成一系列阴影和浅色。例如，红色+白色=粉红色。

配色方案

你需要在图像中有策略地放置颜色，以优化用户体验。在你吸引人的界面中使用的颜色选择具有很高的可用性。

下面是不同的配色方案：

#1. 单色

在单色调配色方案中，使用单一颜色并以不同的浓淡来生成一种连贯的外观和感觉。它缺乏颜色对比，通常看起来非常精致和清洁。

它可以轻松地改变颜色的明度和暗度。它们通常用于图表和图表，而创建图表不需要高对比度的颜色。

#2. 类似色

在类似色调配色方案中，一个主要颜色与颜色轮上相邻的两种颜色配对。如果您希望使用五色方案，可以在外部颜色旁边添加其他相邻的颜色。

它用于创建对比较弱和柔和的设计，因为它不会创建具有高对比度颜色的主题。此配色方案可以创建较冷（蓝色，绿色和紫色）或较暖（黄色，红色和橙色）的颜色方案。它通常用于设计图像而不是条形图或信息图。

#3. 互补色

互补色配色方案使用彼此在颜色轮上相反的两种颜色和相关的浓淡。它提供高对比度颜色。由于对比度较大，使用此方案时必须小心。

此外，它非常适用于图表和图表。高对比度使您能够突出重要的标记和要点。

除了三种主要的配色方案外，其他配色方案用于生成信息图，图表，图形和图像的最佳颜色选择。它们如下：

• 分割互补色：包括一个主导色和直接相邻于第一个颜色的互补色的另外两种颜色。它很难平衡，因此需要更长的时间来创建。
• 三分色：保持相同色调的颜色，同时提供高对比度的配色方案。它由在颜色轮上等距放置的三种颜色创建。
• Square：此配色方案使用颜色轮上互相等距的四种颜色。在创建您的网页设计中，它非常有用，可以增加趣味性。
• 矩形：也称为四叶草配色方案。矩形方法与方形方法类似，但在选择颜色时提供了一种更细微的方法。它让您在选择所需图形的正确颜色时具有更多的灵活性。

色彩理论的好处

色彩在我们的视觉体验中更加重要，起着关键作用。

让我们看看它的好处。

• 人们在购买产品时更加重视视觉因素。
• 人们在最初的几秒钟内对产品进行潜意识的评判。一个更有吸引力的作品很可能在几分钟内售出。
• 颜色增强了品牌识别度。
• 一张图值千言，因此，一张具有吸引力颜色的图片价值连城。颜色帮助人们处理图像并有效地存储在记忆中。

因此，产品所有者和设计师在处理品牌营销和销售时应该关注色彩理论。

色彩理论如何影响设计师和营销人员的选择？

在用户体验设计中，设计师需要牢牢掌握这个理论以打造有意义和和谐的用户设计。

因此，色彩理论既是使用颜色的艺术，也是科学。它描述了人们对颜色的认知方式、颜色组合的视觉效果以及如何进行对比或匹配。Study说人们只需要90秒钟就可以在潜意识中对产品进行判断。

因此，正确的颜色组合可以有助于改善产品的转化和可用性。颜色激励我们放松、对某些事情充满热情并采取行动。它讲述了产品的故事。

通过色彩视觉效果，你可以判断产品。以山露（Mountain Dew）这个新鲜的能量饮料为例，为了证明其标语，该公司非常明智地选择了一种强烈的酸橙绿色，看起来像霓虹色调。这种霓虹色调告诉你这种饮料与能量有关。

因此，色彩可以用来传达和唤起情感或感受。无论是品牌标识、引人注目的口号还是吸引人的品牌名称，人们总是通过你在应用程序中使用的颜色来认识你的品牌。

推荐图书：色彩理论

#1. 《色彩心理学》（Richards G. Lewis）

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它将帮助你了解颜色如何影响企业和客户，以及如何正确使用颜色并销售更多产品。

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#3. 《色彩理论入门》（Eric Hibit）

你将学会为项目选择最合适的颜色和颜色组合。

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#4. Patti Mollica的Color Theory

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结论

颜色是设计师喜欢运用的重要工具之一。理解色彩理论可以帮助您明智地使用色彩轮和色彩方案。虽然掌握颜色有点棘手，但使用色彩理论的规则和准则可以帮助您选择与您所使用的图形相补的颜色。

您还可以探索在营销中使用Color Psychology的好处。