在营销中的颜色心理学：一个描述性的观点

作为一名营销人员，你应该对色彩心理学及其对营销的影响有全面的了解。

颜色可以以多种方式影响人的心理，这也是为什么营销人员会使用这种方法来影响他们的受众。你可能听说过在广告或广告中使用特定颜色来唤起特定情绪。但是色彩心理学并不像看起来那么简单。

本文将深入探讨色彩心理学，选择正确的营销颜色的重要性以及一些正确使用颜色进行营销的示例。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是研究颜色与人类行为之间关系的知识领域。它还想找出颜色如何影响我们的感知，从而在我们的日常决策中起到关键作用。

尽管我们经常将某些含义归于某些颜色，但是某个人对一种颜色的感知取决于各种外部因素，包括性别、地点、童年经历、背景和社会价值观。

谈到营销和品牌，这个主题侧重于颜色对受众的影响以及颜色如何说服消费者选择品牌或购买。

色彩心理学研究的基础是什么？

对颜色的研究可追溯几个世纪。在1704年，Sir Isaac Newton根据他对可见光谱或光的波长的发现创造了色轮。它使人们了解为什么和如何使用颜色，后来导致了其他色轮的发现。

快进到20世纪，瑞士精神病学家Carl Jung是与色彩心理学研究相关的最早的人之一。他发现了颜色对人类心理的影响，并为他的患者开发了色彩疗法。

当谈到现代色彩心理学研究时，该研究涉及颜色选择、对颜色的生理反应以及颜色对人类情绪和行为的影响等方面。

颜色如何影响人的思维？

颜色与我们的感情和情绪有着深厚的关系。颜色可以让你感到快乐、悲伤、焦虑、宽慰和愤怒。心理效应、生物条件和文化传统都对这些反应起到了贡献。以下是一些常见的颜色及其对我们思维的影响：

• 红色：红色是一种温暖的颜色，代表激情和活力。它还与爱、愤怒、危险和禁止有关。
• 绿色：绿色象征着青春、诞生和复兴。这种颜色意味着乐观、清新、健康、财富、成长、可能性和安全。
• 蓝色：蓝色意味着安全、平静和放松。它还可以表示信任、专业、友好和放松。
• 粉色：粉色可以是浪漫的颜色。它还与女孩、青春、温柔、魅力、女性和叛逆有关。
• 黄色：黄色是快乐和自发的颜色。它还可以表示阳光、能量、笑声和希望。
• 黑色：尽管在许多社会中传统上与冷、悲伤和死亡有关，但黑色是严肃和复杂的象征。它还意味着神秘、权力、优雅和职业化。
• 紫色：紫色是创造力、皇室、财富和神秘的颜色。它的较深色可以表示奢华，较浅的色调表示平静。
• 白色：对于任何人来说，白色意味着简单。它的广泛使用可以代表新鲜。这种中性颜色在不同文化中还与纯洁和清白有关。

颜色如何影响营销策略和消费者行为？

颜色可以以奇怪的方式影响顾客的感知和行为。因此，所有的marketing strategies都需要正确使用颜色。

品牌认知

一旦你能将一种颜色与你的品牌联系起来，观众就能通过颜色来识别你。标志和品牌名称是你可以利用正确颜色的地方。在这种情况下，即使是细微的色调变化也可能是灾难性的。因此，你应该有严格的颜色一致性指南，在每个地方都使用完全相同的颜色。

关联意义的利用

每个颜色都有多重意义与之相关。红色可以表示爱情、能量或危险。Marketers需要在将其包含在品牌活动中之前，考虑其行业和业务位置。

产品发现

通过正确的颜色，你可以吸引顾客的注意力。颜色对于包装也很重要，因为它可以帮助顾客区分你的产品与其他产品。营销人员需要检查目标受众的人口统计信息，并相应选择颜色。

季节性营销

在季节促销或节日广告活动中，使用与你平时不同的颜色可能是有用的。顾客会觉得这种变化很吸引人。例如，万圣节促销可以包含黑色和橙色，而圣诞庆典礼品包可能会有白色和红色。

品牌中的颜色心理学

营销和品牌专家利用颜色心理学为公司创建引人注目的广告策略。如果你想知道为什么颜色心理学在产品和服务的营销中如此重要，以下是原因：

#1. 颜色可以唤起感受

品牌专家知道颜色如何通过对颜色心理学的研究在人们心中产生不同的感受。因此，你会看到大多数软件开发公司的标志上使用蓝色，因为它代表着信任和专业。

#2. 颜色影响顾客在线和线下

颜色心理学在影响消费者行为和感知方面也很有帮助。它让营销人员为顾客选择正确的颜色，以便他们可以轻松记住产品，无论是从广告牌到超市货架再到报纸广告。

#3. 颜色使你的品牌与众不同

颜色心理学使你能够根据你的品牌使命和价值观选择合适的颜色。因此，目标受众可以轻松区分你和竞争对手。

如何找到适合的调色板

对色轮有适当的了解

要创建一个强大的品牌调色板，你需要完全了解色轮。了解重要的术语及其含义将对你在这个过程中有所帮助。即使你是一位营销人员而不是设计师，你也需要了解色调、色彩、互补色、类似色、单色等。

理解个别颜色的影响

每种颜色对人的心理有不同的影响。你需要详细了解颜色心理学，了解不同颜色如何影响我们的感知。

对竞争对手的颜色进行研究

分析你的前五或十个竞争对手的调色板，了解你行业的颜色趋势。然而，你可以选择与竞争对手相匹配或对比的调色板。

考虑目标受众和业务位置

在为品牌选择合适的颜色调色板时，必须考虑目标受众和业务区域的文化。了解一个颜色对你的主要受众意味着什么，以及这种颜色在他们文化中的联系。

选择与品牌形象一致的颜色

最后，选择与品牌形象相匹配的颜色。如果您为一家公司创建标志，可以选择绿色而不是蓝色来展示您的组织愿景。

色彩心理学示例

以下是一些全球顶级品牌在其品牌中应用色彩心理学的示例：

#1. 可口可乐

可口可乐是全球最大的饮料制造商。每个人都熟悉这个品牌与红色的关联。这种颜色象征着力量、活力、紧迫性和兴奋。所有这些都有助于冲动购买和年轻人中的流行。

#2. 百事可乐

百事可乐是软饮料行业的另一个知名品牌，也是可口可乐的最大竞争对手。你会看到他们的标志中大量使用蓝色，微小的白色和红色。标志颜色旨在将百事可乐建立为可口可乐的竞争对手，并在二战期间向美国人民展示爱国主义。这两个目标都得到了有效实现。

#3. 尼克罗迪恩

尼克罗迪恩是一个受欢迎的儿童有线频道。它的标志包括使用黄色和白色。黄色对于孩子们意味着趣味和娱乐，而成年人则认为这种颜色安全和令人放心。因此，一个标志成功地说服了两个群体。

#4. 麦当劳

麦当劳是一家快餐巨头，其标志使用红色来引发能量和兴奋。你还会在它的标志中找到黄色，代表幸福和希望。所有这些都增加了人们的食欲，并在一定程度上促成了该品牌的受欢迎程度。

学习资源：色彩心理学

#1. 色彩心理学：从色彩心理学中获利

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#2. 色彩心理学手册

色彩心理学是一个兴旺发达的领域，本书全面介绍了这个主题上新兴理论和研究的最新进展。

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在突出的学者们提供他们对分类、象征、偏好和颜色感知的变化的概述时，该资源旨在促进它们之间的交流和相互受精。

对于任何对颜色心理学的理论和应用领域感兴趣的人来说，这是一个有用的资源。

#3. 颜色心理学和色彩疗法

本书关注我们如何感知颜色以及它如何引起我们的反应。它最初是在1950年出版的，将帮助您对颜色心理学有更深入的了解。

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结论

对于市场营销和品牌专业人士来说，颜色对于吸引目标受众至关重要。由于颜色对不同人可能具有不同的内涵，对颜色心理学有深入的理解对他们来说是必不可少的。

您可以使用本指南了解公司如何利用颜色心理学来推广品牌和广告活动。它还会告诉您如何为您的品牌选择合适的颜色。

您还可以阅读有关美丽的 color palette generators。